*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Визуальный мерчендайзинг магазинов класса люкс в условиях кризиса в России

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 24 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 613

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
стр.

Введение 3

1. Рынок товаров класса люкс в России (включая поведенческие особенности лояльных потребителей) 5

1.1. Состояние российского рынка товаров класса люкс 5

1.2. Особенности психологии потребителя предметов класса люкс 6

2. Особенности кризиса в России (причины возникновения и влияние на рынок товаров класса люкс и на его потребителя) 10

2.1. Причины прихода мирового кризиса в Россию 10

2.2. Влияние кризиса на рынок товаров класса люкс 11

3. Особенности управлением магазином класса люкс в России (какие услуги ожидаются, интерьер и тому подобное) 15

3.1. Общие особенности управления магазинами класса люкс 15

3.2. Особенности продвижения товаров класса люкс 16

3.3. Визуальный мерчандайзинг в магазинах класса люкс 17

4. Модель эффективного управления магазином класса люкс в условиях кризиса 21

Выводы 23

Список литературы 25











Список литературы

Введение

Одной из "золотых жил"для ритейлеров, по мнению некоторых экспертов, являются магазины класса "люкс". Ориентированные на особую категорию потребителей, имеющих высокие доходы и требования, они способны приносить реальную прибыль, удовлетворяя неординарные потребности самой взыскательной публики.

Для магазинов формата "люкс"определяющими являются несколько критериев. Прежде всего, на первый план выходит их четкое позиционирование на рынке, поскольку очень важно, чтобы формат магазина и его специфика были однозначно понятны как самим представителям компании, так и потребителям, и всем остальным участникам рынка

Для таких магазинов, как правило, выбираются престижные торгово-деловые кварталы в непосредственной близости от крупных транспортных артерий или районы элитной жилой застройки. Что касается ассортимента, в магазинах "люкс"всегда присутствует устойчивый и достаточно широкий выбор товара класса "премиум"во всех продуктовых категориях и несколько большее, чем в обычном супермаркете, количество деликатесов и экзотических товаров. И, безусловно, ни один подобный магазин не может обойтись без эксклюзивного товара.

Но даже при наличии всех вышеперечисленных условий магазин не будет соответствовать стандарту "люкс", если в нем не создана особая атмосфера. Прекрасный интерьер, спокойная обстановка, высокие стандарты обслуживания, отсутствие толчеи и очередей, атмосфера благополучия и процветания, а также дополнительный бесплатный VIP-сервис - все это способно подчеркнуть высокий социальный статус покупателей данного магазина. В конечном итоге именно этот психологический момент станет определяющим в успехе торгового предприятия.

К категории вещей класса люкс традиционно относят дорогие ювелирные украшения и часы, одежду и аксессуары от известных дизайнеров, спортивные автомобили и всевозможные эксклюзивные предметы интерьера.

Объем рынка товаров luxury в России, по самым минимальным оценкам, уже превышает 1,5 млрд. долларов. 8–10% жителей Москвы...




1. Барри Берман, Джоэл Р. Эванс Розничная торговля: стратегический подход, 8-е издание, ИД Вильянс, 2007

2. Зорин Е. Мерчандайзинг как средство построения коммуникации между производителем и продавцом в розничной торговле // Маркетинговые

3. коммуникации. 2004. №2.

4. Модный magazine, №11(45), Know how: «ювелирная» выкладка

5. Мое Дело: Магазин, №08-2005, Элитные магазины: узкий сегмент для широкого кармана

6. Реклама. Теория и практика, #4, 2007 г., Управление коммуникациями в сфере розничной торговли товарами класса люкс

7. Розмари В. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг. М.: Изд. дом «Проспект», 2004

8. Розмари В., Мохаммед Р. Дизайн в розничной торговле и визуальный мерчандайзинг // Маркетинговые коммуникации. 2005

9. Сысоева С., Бузукова Е. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице, Питер, 2008

10. Снегирева В. В. Книга мерчандайзера, Питер, 2005

11. SALES BUSINESS, № 6 июнь 2005, Товары класса люкс: особенности торговли

12. http://kommersant.ru

13. http://www.rb.ru

14. http://retail.ru

15. http://rough-polished.com

16. http://www.vedomosti.ru

17. http://www.frshop.ru

18. http://www.retailclub.ru

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу