*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Мерчандайзинг как инструмент стимулирования продаж в розничной торговле

дипломные работы, Экономика

Объем работы: 75 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 774

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ



Введение……………………………………………………………………………2

Глава 1. Теоретические основы мерчандайзинга в розничной торговле………4

1.1. Экономическая сущность, цели, задачи, возможности и ограничения мерчандайзинга………………………………………………………………….....4

1.2. Основные инструменты мерчандайзинга в розничной торговле………....11

1.3. Оценка эффективности применения инструмента мерчандайзинга

в розничной торговле……………………………………………………….........15

Глава 2. Исследование процесса стимулирования продаж на примере

ООО «Recolte»…………………………………………………………………....25

2.1. Общая характеристика ООО «Recolte»…………………………………….25

2.2. Организация ООО «Recolte» процесса стимулирования продаж…….......33

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию

процесса стимулирования продаж в ООО «Recolte»…………………………..41

3.1. Рекомендации по стимулированию продаж в ООО «Recolte»…………....41

Заключение………………………………………………………………………..54

Список литературы……………………………………………………………….56

Приложения……………………………………………………………………….58

ВВЕДЕНИЕ



Еще недавно существовало мнение, что покупателя в момент продажи можно спровоцировать на приобретение строго ограниченной группы товаров. Сегодня приемы мерчандайзинга используют во многих областях рынка: от потребительских до промышленных товаров. Оказывается, чтобы привлечь внимание покупателя или изменить его отношение к товару, не всегда стоит тратить огромные средства на рекламу. Тот же эффект, но с меньшими затратами, может быть достигнут путем создания условий, которые подтолкнут человека к совершению покупки тогда, когда тот непосредственно стоит напротив товара. Ведь очень часто окончательное решение принимается в самом магазине, а не за его порогом. Следовательно, инструменты мерчандайзинга как орудия невербальной коммуникации могут стать последним способом убедить сделать покупку.

Стимулирование продаж в розничной торговле посредством мерчандайзинга занимает основные позиции в продвижении и закреплении товара на рынке. Разработка и внедрение новых инструментов стимулирования продаж или их модификация открывает возможности для увеличения доли рынка.

Целью данной дипломной работы является разработка предложений по стимулированию продаж посредством мерчандайзинга в ООО «Recolte». Данная работа возможна при условии осуществления исследования существующего процесса стимулирования продаж в ООО «Recolte».

Достижение поставленной цели возможно лишь в случае выполнения ряда задач:

1. Охарактеризовать ООО «Recolte»;

2. Проанализировать существующий процесс стимулирования продаж в ООО «Recolte».

3. Разработать рекомендации по совершенствованию процесса стимулирования продаж в ООО «Recolte» на основании имеющихся данных.

Объект исследования: ООО «Recolte» – первый в России универсальный дистрибьютор алкогольной продукции федерального уровня, соответствующий всем требованиям современного рынка. Предмет исследования: существующий процесс стимулирования продаж в ООО «Recolte», на основании изучения которого будут внесены предложения по...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



1. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г.Ассэль. М.: ИНФРА-М, 1999.

2. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев [и др.]. М.: Экономика, 1999.

3. Басовский, Л. Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. М.: ИНФРА-М, 1999.

4. Блэк, С. Паблик рилейшенз: Детство и отрочество / С. Блэк. М.: Смысл, 1994.

5. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. М.: Финпресс, 1999.

6. Диксон Питер, Р. Управление маркетингом / Р. Питер Диксон. М.: БИНОМ, 1998.

7. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, X. Херш-ген. М.: Высшая школа, 1995.

8. Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гава. Донецк: Сталкер, 1998.

9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. СПб.: Питер Ком, 1998.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер [и др.]. М.: СПб.: К.: Вильяме, 1998.

11. Крылова, Е. Г. Упаковка и маркировка товара / Е.Г. Крылова, Н.Ю. Черник. Мн.: БГЭУ, 2000.

12. Крылова, Г. Д. Маркетинг / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

13. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. СПб.: Наука, 1996.

14. Леви М., Вейтц Б. А.: Основы розничной торговли. - СПб.: Изд-во Питер, 2001.

15. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 4-е изд. Перераб. – Мн.: Выш. Шк., 2005.

16. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

17. Перекалина Н.С. Качество в системе маркетинга. М.: “Система”, 1992.

18. Рамазнов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. - М.: Изд-во Деловая литература, 2002.

19. Ценообразование / Под ред. И. К. Салимжанова. М.: Финстат-информ, 1996.

20. Швальбе, X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / X. Швальбе. М.: Республика, 1995.

21. Эванс, Д. Маркетинг / Д. Эванс, Б. Берман. М.: Экономика, 1990.

22. Экономический словарь. Под. ред. Хмелева В.А. и др. - М., ИНФРА-М, 2000.

23. Качкалов И. Успех в рознице: три взгляда с трех сторон // Практический маркетинг. - 2003. - №78....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу