*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

курсовые работы, Экономическая теория

Объем работы: 45 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 538

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Оглавление







Введение 3

Глава 1. Российская реклама в конце XX-начале XXI в. 6

§ 1.1. Российская реклама глазами экономистов 6

§ 1.2. Этапы развития рекламы в России 8

§ 1.3. Формирования правовой базы развития российской рекламы 10

Основные выводы по главе 1 13

Глава 2. Развитие рекламного рынка в России 15

§ 2.1. Экономическая роль рекламы 15

§ 2.2. Формирование рекламного бюджета 19

§ 2.3. Отличительная черта современной рекламы 23

Основные выводы по главе 2 29

Глава 3. Текущее состояние и тенденции развития рекламного рынка России 31

§ 3.1. Объемы, динамика, основные факторы развития рекламного рынка 31

§ 3.2. Структура рекламного рынка 34

§ 3.3. Факторы роста российского рынка рекламы 38

Основные выводы по главе 3 40

Заключение 42

Список литературных источников 44

Введение



После 1991 года в России началась приватизация, стали возникать коммерческие предприятия, фондовые и товарно-сырьевые биржи, акцио¬нерные общества. Из-за отсутствия централизованного распределения фирмы стали искать возможности для быстрой реализации собственной продукции или приобретения необходимых изделий, оборудования через рекламу. Вместе с тем, средства массовой информации: газеты, из-за резко возросших затрат на бумагу, производство и распространение изданий, а телевидение и радиовещание - из-за недостаточных государственных суб¬сидий, оказались в критическом положении и путь к спасению от банкрот¬ства увидели в рекламной деятельности.

Пренебрежение рекламой, все еще наблюдающееся в отечественном бизнесе, чаще всего объясняется тем, что определить реальную эффективность рекламной деятель¬ности, выраженную в конкретных цифрах, очень сложно, а порой практически невозможно. Причина этого за¬ключается в том, что действие рекламы растягивается во времени.

Зарубежные фирмы, профессионально относящиеся к своей рекламной деятельности, хорошо знают эту особен¬ность и не пытаются ежедневно подсчитывать конкрет¬ную эффективность своей рекламы, выраженную в денежном эквиваленте. Они давно уже «переболели этой болезнью».

Невозможность для фирмы точно определить эффек¬тивность рекламы в денежном выражении за конкретный период породила много научных исследований.

Наиболее серьезным из них считается работа американца Чарльза Ю. Янга, которая была опубликована в 1964 году. На осно¬ве многолетних исследований Янг сделал вывод, что пре¬вышение рекламных расходов в США на 1% по сравне¬нию с приростом валового национального продукта ведет за собой увеличение потребления на 0,1%. А при таком соотношении достигается прирост капиталовложений и доходов в 16 долларов на 1 доллар прироста затрат на рек¬ламу. Эти цифры наглядно свидетельствуют о том, что реклама является альфой и омегой любого бизнеса. На нее ежегодно в мире расходуется около 300 миллиардов...

Список литературных источников



Учебные материалы



1. 100 крупнейших рекламодателей. 2007 г. // Индустрия рекламы. - 2008. - № 4.

2. Агулова В. Фирма - это я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы России к. XIX-н. XX веков // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2.

3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.

4. Апулей. Метаморфозы / Петроний, Апулей. - М.: Правда, 2001.

5. Балабанов А. Рекламный рынок 2007 // Индустрия рекламы. - 2008. -№4.

6. Джулср А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2002.

7. Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства // Рекламист. - 2004. - №3.

8. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка в России в 2007 году // Рекламные технологии. - 2008. - № 2.

9. Евстафьев В.А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России // Реклама. Advertising. - 2006. - № 2.

10. Каневский Е.М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 2000.

11. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пос. - Ростов н/Д: Феникс, 2006.

12. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2007. - № 8.

13. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2008. - № 1

14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2006.

15. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. - М.: Евразийский регион, 2008.

16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.

17. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.

18. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи".- М.: Юрайт, 2007.

19. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. Конспект рекламиста. — М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 1999.

20. Саркисян О.А. и др. Конспект рекламиста. - М.: РА "Нью-Тон", 1999.

21. Современная российская...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу