*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОГО ПОРТФЕЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ «ДОМУС Н. ТАГИЛ»

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 105 стр.

Год сдачи: 2002

Стоимость: 3500 руб.

Просмотров: 1294

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
РЕФЕРАТ

Пояс. зап. 107 страниц, 16 рис., 12 табл., 17 библиогр. источн., 7 прил.
ТОВАРНЫЙ ПОРТФЕЛЬ. АССОРТИМЕНТ. МАРКЕТИНГ. РЕНТА-БЕЛЬНОСТЬ. ОБЪЕМ ПРОДАЖ. ВНЕДРИТЬ. РАСШИРИТЬ. СОВЕРШЕН-СТВОВАНИЕ. ПОТРЕБИТЕЛЬ.
Объектом исследования явилось текущее и возможное состояние товар-ного портфеля торговой компании «Домус Н. Тагил».
Цель исследования — разработка рекомендаций по совершенствованию товарного портфеля.
В качестве метода исследования использована матрица роста доли рынка Бостонской консалдинговой группы.
Произведена оценка существенного состояния товарного портфеля, рассмотрены и оценены возможные варианты рекомендаций по изменению товарного портфеля.
Данный подход с полноценными рекомендациями по совершенствованию товарного портфеля фирмы «Домус Н. Тагил» был применен впервые.
Результаты работы приняты к внедрению.
Данные рекомендации могут быть использованы по любому товару как компанией «Домус Н. Тагил», так и другими предприятиями города.
Реализация разработанных мероприятий позволит увеличить объем продаж на 25-27 % и получить прибыль 1 830 000 рублей в год, причем «живыми» деньгами, что в значительной степени улучшит платежеспособность предприятия и его товарный портфель.






СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………. 7
1. ОСНОВНЫЕ МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО
ФОРМИРОВАНИЮ И АНАЛИЗУ ТОВАРНОГО ПОРТФЕЛЯ …………... 9
1.1. Описание деятельности торговой компании «Домус Н. Тагил» ……… 9
1.2. Портфель товаров фирмы ……………………………………………….. 14
1.3. Товарная стратегия фирмы ……………………………………………… 17
1.4. Формирование ассортимента ………………………………………….… 18
1.5. Создание новых товаров ………………………………………………… 20
1.6. Концепция жизненного цикла товара …………………………….……. 24
1.7. История возникновения чая ……………………………………………. 31
1.8. Природа и значение оптовой торговли ………………………………... 33
2. ОПИСАНИЕ ТОВАРНОГО ПОРТФЕЛЯ ТОРГОВОЙ
КОМПАНИИ «ДОМУС Н. ТАГИЛ» ……………………………………….. 35
2.1. Управление ассортиментом продукции компании
с позиции рынка...
ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе рыночных отношений в нашей стране совершенствование товарного портфеля начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия как можно больше внедрять в свой «портфель» новых, никому неизвестных товаров, для того, чтобы как можно больше расширить ассортимент своей продукции.
Вплоть до 1999 г. в Н. Тагиле не было крупного поставщика чая. Госу-дарственным магазинам и частным предпринимателям приходилось заниматься закупом чая в других городах. Но с развитием оптовой торговли в 1999 г. было зарегистрировано общество с ограниченной ответственностью «Домус Н. Тагил».
Необходимость такого предприятия возникла уже давно. Оно требовалось не только магазинам, частникам, но и самим потребителям.
За последнее время в торговых точках города значительно увеличился ассортимент чая.
Теперь магазины, рынки города могут удовлетворить самого избалованного чайного гурмана.
Как и любые другие продовольственные товары, чай бывает вкусным, качественным, бодрящим, полезным, удобным в применении, красивым по оформлению. Спрос на чай всегда был, есть и будет, потому что он необходим всем и каждому из нас в отдельности. Конечно, ни один день, вечер, проведенный в одиночку или среди друзей ни один праздник и юбилей, не проходит без употребления чашечки ароматного чая.
Предметом данной дипломной работы является анализ товарного портфеля чайной продукции и влияние его на товарооборот и выработка рекомендаций по совершенствованию товарного портфеля для Нижнетагильской компании «Домус Н. Тагил».
Фирма ООО «Домус Н. Тагил» столкнулась с несколькими проблема-ми:
1. Товары — различные по рентабельности;
2. Отсутствие в портфеле товаров неизвестных покупателю.
Основной целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию товарного портфеля предприятия. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты разработки рекомендаций...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной дипломной работе были выполнены следующие задачи:
1. Рассмотрены теоретические аспекты, которые выбраны для анализа товарного портфеля.
2. Проведен анализ рентабельности и анализ оборачиваемости отдель-ных групп товара и предприятия в целом.
3. Проведен анализ товарного портфеля компании «Домус Н. Тагил». Описаны достоинства и недостатки товарного портфеля на основе Бостонской матрицы.
4. Разработаны рекомендации по совершенствованию.
Основными рекомендациями для корректировки товарного портфеля компании «Домус Н. Тагил» является:
1. Ввести в товарный ассортимент новые, неизвестные виды чая.
Определили список новых видов чая, подлежащих введению в ассортимент в количестве 48 позиций (см. прил. 4).
2. Ввести товары высокие по рентабельности и по уровню продаж. Пе-речень предлагаемых товаров содержит 27 наименований (см. прил. 5).
3. Вывести из товарного портфеля чай не рентабельный и с низким уровнем продаж, не пользующийся спросом, включающий 74 наименования (см. прил. 6).
4. Разнообразить расфасовку пачек чая (50, 75, 80 – 300 г).
5. Разнообразить упаковку коробок для опта (20, 50, 60 – 200 шт.).
6. Иметь в товарном портфеле чай в (бумажной, картонной, полиэтиленовой, жестяной, стеклянной, керамической, деревянной упаковках).
7. Расширить круг производителей, включая Краснодарский, Ирланд-ский, Башкирский чаи).
8. Расширить ассортимент зеленого чая: производителей (Вьетнам, Индонезия), наименований.
9. Увеличить ассортимент чая с вкусовыми добавками (ваниль, корица, манго).
10. Снизить наценку на Вьетнамский чай.
Дополнительная работа предусматривает реализацию ряда мероприятий, которые направлены на обеспечение высокой оборачиваемости, обеспечение высокой прибыльности отдельных товарных групп.
Организовать и провести рекламную компанию, нацеленную на продвижение отдельных товарных групп. Объем затрат на рекламу составит 91000 руб. Предприятие получит прибыль 1830000 рублей в год.
Высвободить деньги на рекламу 0,4 х 91000 =...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу