*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Планирование маркетинга на предприятии ГК «АШАН»

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 28 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 1303

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание


Введение 3
1. Сущность и основные этапы планирования маркетинга на предприятии 4
1.1. Назначение и виды маркетинговых планов 4
1.2. Этапы планирования маркетинга 5
2. Организация планирования маркетинга на предприятии 12
2.1. Экономическая характеристика ГК «АШАН» 12
2.2. План маркетинга ГК «АШАН» 15
Заключение 25
Список использованной литературы 28
Приложения
Введение

Актуальность темы заключается в том, что маркетинговые планы нужны фирме для того, чтобы в соответ¬ствии с выбранной стратегией своевременно и в заданных пропорци¬ях обновлять ассортимент товаров и услуг, балансировать ценовые из¬менения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность. В конечном счете маркетинговые планы дают четкие ответы на вопросы о том, что необходимо сделать, кто за это несет ответственность и является ис¬полнителем, какие должны быть соблюдены сроки, какие будут полу¬чены результаты и в какую сумму обойдется фирме запланированная активность.
Жиз¬не¬дея¬тель¬ность предприятия не¬воз¬мож¬на без пла¬ни¬ро¬ва¬ния. При соз¬да¬нии лю¬бо¬го пред¬при¬ятия не¬об¬хо¬ди¬мо оп¬ре¬де¬лить це¬ли и за¬да¬чи его дея¬тель¬но¬сти, что и обу¬слав¬ли¬ва¬ет дол¬го¬сроч¬ное пла¬ни¬ро¬ва¬ние. Дол¬го¬сроч¬ное пла¬ни¬ро¬ва¬ние оп¬ре¬де¬ля¬ет сред¬не¬сроч¬ное и крат¬ко¬сроч¬ное пла¬ни¬ро¬ва¬ние, ко¬то¬рые рас¬счи¬та¬ны на мень¬ший срок и по¬это¬му под¬ра¬зу¬ме-ва¬ют боль¬шую де¬та¬ли¬за¬цию и кон¬кре¬ти¬ку.
Цель курсовой работы – рассмотреть планирование маркетинговой деятельности на примере ГК «АШАН».
Исходя из цели, формируются задачи курсовой работы:
1. определить сущность и основные этапы планирования маркетинга на предприятии;
2. рассмотреть организацию планирования маркетинга на примере ГК «АШАН».
Методологической основой для написания курсовой работы послужили сборники научных трудов, монографии, периодическая литература.
Заключение

План маркетинга - это организационно-управленческий документ, позволяющий све¬сти воедино все виды маркетинговой деятель¬ности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами (включая кадровые), организацией. На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведе¬ния и результатов фирмы.
В маркетинге планирование и его результат - план - занимают весьма почетное место. Более того, план маркетинга — это одна из важнейших коммерческих тайн любой фирмы. Сводный план маркетинга невозможно составить, не базируясь на планах по отдельным направлениям маркетинговой деятельности. Осо¬бо выделяются планы изучения рынка и обновления ассортимента, план рекламной деятельности и организации взаимоотношений с об¬щественностью («паблик рилейшнз»), планы стимулирования сбыта, продаж.
Курсовая работа выполнена на материалах магазина «АШАН», осуществляющего розничную торговлю.
План маркетинга ГК «АШАН» состоит из следующих разделов:
1. рыночная ситуация и ее перспективы;
2. анализ возможностей фирмы;
3. финансовые и стратегические маркетинговые цели и задачи;
4. стратегия маркетинга;
5. баланс доходов и расходов.
К внешней среде ГК «АШАН» относятся потребители, конкуренты, поставщики, государственные институты.
Основные потребители – население Москвы и Московской области.
Цель ГК «АШАН» - стать лидером.
Маркетинговая стратегия ГК «АШАН».
- компания является крупнейшей сетью по продаже продовольственных и непродовольственных товаров;
- в структуре доминируют «конечные» продажи.
Стратегические задачи ГК «АШАН»:
- позицирование Компании как организации, которая может решать системные задачи, стоящие перед потребителем;
- прямой агрессивный маркетинг России и за ее пределами.
Стратегические цели ГК «АШАН»:
- снижение материальных издержек предприятия на 20% в течение 3 лет;
- увеличение производительности не ниже чем в 1,5 раза в течение 3 лет;
- рост доли экспорта до уровня не менее 30 % в течение 3 лет.
Ценообразование на ГК «АШАН» основано на...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу