*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Брендинг как эффективное средство продвижения товара на рынок

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 95 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1000 руб.

Просмотров: 779

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ВВЕДЕНИЕ В БРЕНДИНГ 8
1.1 Из истории брендов 8
1.2 Бренд как маркетинговое понятие 9
1.3 Этапы становления российского брендинга 12
1.4 Бренд и торговая марка 15
1.5 Понятие бренда………………………………………………………………………………………16
2. БРЕНД ИЗНУТРИ 21
2.1 Юридические аспекты брендинга 21
2.2 Виды и преимущества брендов 22
2.3 Четыре уровня качества бренда 26
2.4 Индивидуальность бренда 27
3. РАЗРАБОТКА БРЕНДА 29
3.1 Маркетинг 29
3.1.1 Понятие и сущность брендинга 29
3.1.2 Анализ рыночной ситуации 31
3.1.3 SWOT-анализ 32
3.1.4 Анализ производимого товара 33
3.1.5 Конкурентный анализ 35
3.1.6 Сегментирование потребителей 35
3.2. Сравнения и преимущества бренда 37
3.2.1 Отличия бренда 37
3.2.2 Сравнения 38
3.2.3 Преимущества бренда 39
3.3 Позиционирование бренда 40
3.3.1 Уникальное торговое предложение 40
3.3.2 Позиционирование бренда 41
3.3.3 Концепция позиционирования 46
3.3.4 Пять ступеней позиционирования 47
3.4 Идентичность бренда 53
3.4.1 Индивидуальность бренда 55
3.4.2 Ценности бренда 56
3.4.3 Восприятие качества 57
3.4.4 Суть бренда 58
3.5 Атрибуты бренда 59
3.5.1 Имя бренда…………………………………………………………………………………………59
3.5.1.1 Общие требования к названию…………………………………………………………………60
3.5.1.2 Стратегии нейминга……………………………………………………………………………..61
3.5.2 Логотип……………………………………………………………………………………………..66
4. ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ…………………………………………………………………………...67
4.1 Преимущества производителей……………………………………………………………………..67
4.2 Преимущества потребителей………………………………………………………………………..70
4.3 Степень лояльности………………………………………………………………………………….70
5. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ……………………………………………………………………………72
5.1 Стратегические задачи управления брендом……………………………………………………….72
5.2 Основные тенденции современного брендинга…………………………………………………….75
5.3 Специфика российского брендинга…………………………………………………………….…...78
5.4 Эффективность брендинга……………………………………………………………………….…..80
6. ПРАКТИКА БРЕНДИНГА. 5 Российских компаний ……………………………………….85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………………………..94
Список...
ВВЕДЕНИЕ.
Сколько веков существуют товары? Вероятно столько, сколько существует род человеческий. Когда люди испытывают потребность, всегда найдется предмет, который эту потребность сможет удовлетворить. Обменивая его на что-либо, человек становится потребителем, а предмет – товаром. Если же предмет востребован многими людьми, у производителя появляются последователи, и количество похожих товаров растет. Так создается товарная категория – группа продуктов, близких по способу изготовления, назначению, качеству и цене.
Когда товарная категория представлена только одним видом продукта, потребительские требования к нему минимальны: он лишь должен быть подходящего качества и в подходящем количестве. Такой товар не нуждается в особой упаковке – вполне достаточно, чтобы она просто оберегала его от потери качества. Ему не нужно имени, вполне хватит названия или описания назначения – например «пиво», «стиральный порошок» или «лак для волос». Когда товаров в продуктовой категории становится больше, производители вносят в них такие признаки, которые помогли бы потребителям отличить один товар от другого. В ход идут изменения внешнего вида, цвета и формы товара; все более красочной и нарядной становится упаковка, а сам продукт обретает имя. Теперь это не просто молоко, а в пятнистом пакете, не обычный стиральный порошок, а «Ариель», не просто жевательная резинка, а та, что с кристаллами. Когда внесенных изменений становится недостаточно, для того чтобы привлечь большинство покупателей, производители пускают в дело рекламу и другие маркетинговые коммуникации. Или же концентрируют свои усилия на определенных территориях, так сказать сегментируют потребительский рынок.
Складывается критическая ситуация: производители-конкуренты ввели в «сражение» почти все свои «резервы». Качественный товар разработали и произвели, подходящую цену установили, красивое имя придумали, нарядную упаковку для него сделали, потребителей отсегментировали, о назначении товара, его качестве и...
Список использованной литературы:
[1] - Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001.
[2] - Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2000.
[3] - В.Н.Домнин. Брендинг: новые технологии в России.2-е изд. – СПб.: Питер, 2004
[4] - Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003
[5] - Дэвид Огилви и другие. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. – М.: Ассоциация работников рекламы, 1994.
[6] - American Marketing Association. – http://www.ama.org.
[7] - Котлер Ф. Основы маркетинга.Краткий курс. - Вильямс, 2007
[8] - Котлер Ф., Келлер К.Л. «Маркетинг менеджмент» Питер 2007
[9] - Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. и др. Персональный брендинг.- ИД Гребенникова, 2008
[10] - Brand Solutions. – http://www.brand.com
[11] - Interbrand. - http://www. interbrand.com
[12] - Перция В. Брендмейстеры// Рекламные идеи – YES!, 1999. №2. С.11
[13] - Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда./ - М.:АСТ, 2003
[14] - Голубков Е.П. Еще раз о понятии бренд.//Маркетинг в России и зарубежом.2006. №2.
[15] - Лилия Мамлеева, Валентин Перция. Анатомия бренда. - М.: Питер, 2005 г.
[16] - В.Тамберг, А.Бадьин. Бренд. Боевая машина бизнеса. – Олимп-Бизнес, 2005 г.
[17] - М.Рюмин, статья «13 принципов брендинга» - http://www.createbrand.ru
[18] - Т.А.Лейни, Е.А.Семенова, С.А.Шилина. Бренд-менеджмент. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008
[19] - Гриндер Д. Рекламное дело пока пребывает в младенчестве//Рекламные идеи Yes! 2004. №4. С. 22.
[20] - Крофт М. Дж. .Сегментирование рынка. — СПб.: Питер, 2001.
[21] - Пирогова Ю. К. Скрытые и явные сравнения (к вопросу о границах правды и лжи в рекламе). Языковое манипулирование: границы до¬зволенного // Реклама и жизнь. 2004.№5
[22] - Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. На¬стольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум 1994.
[23] - Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу