*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере ЗАО «Нара»)

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 73 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1600 руб.

Просмотров: 648

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ..................................................................................................................3
ГЛАВА I
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. История становления ярмарок и выставок.............................................7
1.2. Современная концепция выставок и ярмарок ......................................11
1.3. Выставка-ярмарка как инструмент маркетинговой политики организации.....................................................................................................13
1.4. Классификация выставок и ярмарок......................................................15
1.5. Основные нормативно – правовые акты по выставочно-ярмарочной деятельности....................................................................................................19
1.6.Основные стадии подготовки и проведения выставки..........................22
Выводы к главе I ............................................................................................ 29
ГЛАВА II
ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ЗАО «НАРА»
2.1. ЗАО «Нара» как участник выставочно-ярмарочной деятельности......31
2.2. Цели и задачи участия организации в выставке.....................................33
2.3. Формы рекламирования организации на выставке................................35
2.4. Выставочный стенд организации – основной инструмент эффективной рекламы.............................................................................................................45
2.5. Реклама и эффективность участия в выставочной деятельности.........48
2.6. Предложения о путях увеличения эффективности рекламирования
ЗАО «Нара» на выставках «Автокомплекс» в условиях экономического кризиса...............................................................................................................51
Выводы по главе...
Чтобы добиться успеха в рекламировании продукции в кризисный период необходимо применять нетрадиционные формы рекламирования, так как они малозатратные, но приносят большую пользу для продвижения продукции фирмы. Но самое важное то, что руководителям давно пора понять – реклама «двигатель» торговли и экономить на ней даже в кризис, равносильно краху для любого предприятия. Вообще вопрос эффективности рекламы – это вопрос степени соответствия объекта рекламы созданному о нем представлению. Перед рекламистом должна стоять главная задача – создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж фирмы. В конечном итоге, исходя из принципов рекламы, люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.
Таким образом, можно сказать, что реклама была и остается самым
загадочным явлением, и споры об ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока существует она сама. Рекламист должен постоянно искать пути для повышения эффективности рекламирования, не зависимо от наличия финансирования.
Ниже приведена таблица, отражающая динамику продаж колонок за 2009 год по месяцам.
Таблица 2
Продажи колонок за 2009 год
Рис. 3. Динамика продаж
Приведённая выше таблица и построенный по ней график (рис. 3) показывает стабильный прирост товарооборота ЗАО «Нара» после проведения выставки «Автокомплекс-2008». График характеризует то, что участие в выставках цикла «Атокомплекс» достаточно эффективное средство продвижения продукции фирмы на рынке оборудования для АЗС. Из графика видно, что потенциальные клиенты после проведения выставок, в течение четырёх лет, накапливали и обрабатывали данные о продукции фирмы почти два месяца. Затем в начале года происходил всплеск продаж. А, прирост товарооборота равномерно происходил в течение периода до проведения следующей выставки «Автокомплекс».
Данные факты...
Нормативно – правовые акты:
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38 - ФЗ.
2. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ, принятая на заседании Правительства РФ (протокол № 12 от 29 марта 2001 г.)
3. «Об экспортном контроле» от 18.07.1999г. № 183-ФЗ.
4. Сборник законодательных и иных правовых документов о рекламе. / Отв. Ред. Г.А. Свердлык. М.: Статут, 2001.
5. Положение о присоединении Российской Федерации к Таможенной конвенции о карнете АТА для временного ввоза товаров от 6 декабря 1961 г. и Конвенции о временном ввозе от 26 июня 1990 г. Распоряжения ГТК России от 7 апреля 1999 г. № 01-14/440 и 9 февраля 2000 г. № 01-99/152 и от 29 июля 1999 г. № 01-14/917 «О таможенном оформлении товаров с применением карнета АТА» «О мерах таможенного оформления товаров с применением карнета АТА».
Литература:
1. Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие М.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
2. Ананьева Т. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок // Маркетинговые коммуникации № 2 (14) 2003.
3. Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.:
4. Букин Н. Участвовать ли в выставке // Рекламные технологии № 4 , 2004, с. 42 – 44.
5. Голова А. Г. Выставочно-ярмарочная деятельность // Маркетинг и маркетинговые коммуникации № 3 (51) июнь 2004.
6. Гранкина Н. А., Попов Е. В. Разработка внешнеэкономической стратегии сбыта продукции // Маркетинг в России и за рубежом № 3 2003.
7. Гусев Э. Б., Прокудин В. А., Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и ко»2004.
8. Киселева Л. Как организовать работу на выставке // Рекламные технологии № 7 (52) 2003.
9. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации - Москва. 2003.
10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Издательство Центр, 2006.
11.Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 1998.
12. Ксардель Д. Прямой...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу