*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка комплекса маркетинга товара (мобильных телефонов)

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 34 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 100 руб.

Просмотров: 796

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Анализ потребностей удовлетворяемых товаром 4
2. Проведение маркетингового исследования 5
2.1 Анкетный опрос 5
2.2. Характеристика выборочной совокупности 7
2.3 Сегментация рынка потребителей 7
2.4. Характеристика предпочтений потребителей товара 10
2.5 Позиционирование товара на рынке 12
2.6. Определение конкурентоспособности товара 14
3. Товарно-марочный анализ 18
3.1 Определение вида товара 18
3.2 Правовая защита товара 18
3.3 Упаковка и маркировка товара 21
3.4 Сервис товара 22
3.5 Товарный ассортимент 23
4. Формирование ценовой политики 26
4.1 Цели ценообразования 26
4.2 Оценка издержек 26
4.3 Стратегия ценовой политики 27
5. Разработка системы продвижения товара 29
6. Разработка программы (стратегии) маркетинга 30
Заключение 32
Список литературы 34
Актуальность темы данного исследования обусловлена необходимостью комплексного рассмотрения проблемы формирования маркетинговых программ современных российских предприятий, а также вопросов организационного и финансового обеспечения функционирования системы маркетинга на предприятиях. В настоящее время не имеется достаточно глубоких научных исследований по данной тематике.
Курсовая работа по разработке комплекса маркетинга по товару является важной обобщающей темой изучения всей дисциплины «Маркетинга».
Цель курсовой работы: закрепление, углубление и систематизация знаний по основным разделам дисциплины «Маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых управленческих задач, получение практических навыков по организации маркетинговой деятельности на предприятии.
Данная курсовая работа имеет своей целью провести разработку комплекса маркетинга мобильных телефонов.
Задачи курсовой работы:
- анализ потребностей, удовлетворяемых товаром;
- проведение маркетингового исследования;
- товарно-марочный анализ;
- формирование ценовой политики;
- организация товародвижения и сбыта товара;
- разработка систем продвижения товара;
- разработка программы маркетинга.
Программа такого комплексного изучения зависит от характера деятельности предприятия, особенности товара, масштаба производства товаров и ряда других факторов. Все это и будет отражено в данной курсовой работе.
В результате данного исследования, приходим к следующему заключению.
Основными преимуществами мобильного телефона над товарами-субститутами являются компактность, независимость от проводной сети, множество дополнительных функций. Основная область применения данного изделия – беспроводная телефонная связь, практически в любом месте на планете при наличии базовых станций мобильных операторов. Исходя из функциональных возможностей данного изделия к этому списку можно добавить съемки любительского видео, запись звуковых фрагментов и прослушивание определенного объема музыкальных произведений.
Данное исследование рынка мобильных телефонов было проведено в г. Салават. Для сбора первичных данных был произведен анкетный опрос. При проведении данного исследования было опрошено 100 человек, все опрошенные являлись потенциальными покупателями мобильных телефонов в магазинах бытовой техники г. Салават. Возраст опрошенных от 16 лет и старше. В процессе проведения опроса основное внимание уделялось следующим характеристикам: пол, возраст, род занятий, размер ежемесячного дохода потенциального покупателя, потребительские предпочтения мобильных телефонов, влияние рекламы на покупателя.
В результате анализа данных анкетирования, были получены среднестатистических потенциальных покупателей мобильных телефонов в г. Салават:
- 1 группа – покупатели с высоким уровнем дохода, в возрасте от 21 до 30 лет, для которых определяющим параметром является качество продукции и которые могут себе позволить покупку дорогого мобильного телефона - 36%, данный сегмент ориентирован на качественные дорогие модели мобильных телефонов уже зарекомендовавших себя на рынке.
- 2 группа – покупатели с высоким и средним уровнем дохода в возрасте от 16 до 30 лет, определяющим фактором при выборе телефона является инновационность функций, данный сегмент ориентирован на новинки и составляет – 23%.
- 3 группа – покупатели со средним уровнем дохода, возраст от 30 до 45 лет, данная группа потребителей...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу