*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Сегментирование рынка сотовых телефонов

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 49 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1000 руб.

Просмотров: 934

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение ........................................................................................................ 2

Глава I. Теоретические и методологические основы сегментации рынка 4
1.1. Сегментация рынка: понятие, этапы, виды, принципы ..................... 4
1.2. Сегментирование потребительских рынков ........................................ 9
1.3. Методы сегментации .............................................................................. 15

Глава II. Маркетинговая политика компании «Евросеть» ......................... 27
2.1. Характеристика компании «Евросеть» .................................................. 27
2.2. Ассортимент и рынок сбыта ................................................................... 31

Глава III. Сегментирование рынка сотовых телефонов
на примере компании «Евросеть» ................................................................. 37
3.1. Сегментирование рынка сотовых телефонов ........................................ 37
3.2. Позиционирование рынка сотовых телефонов ...................................... 41
3.3 Конкурентноспособность товара сотовых телефонов ............................ 43

Заключение ........................................................................................................ 47

Список используемой литературы .................................................................. 49
Глубокое понимание различных потребностей и запросов разных покупателей является фундаментальной основой маркетинга. Компании могут постигнуть эти потребности во всей их широте, но обычно разработка продуктов для каждого покупателя в отдельности не представляется возможной. Переход от массового маркетинга к сегментированию рынка, где целью является конкретная группа (или группы) покупателей, становится все более популярным способом нахождения компромисса между разнообразными нуждами потребителя.
Многие компании убеждены, что успех маркетинга зависит от того, насколько правильно сегментированы их покупатели. Это вызвано тем, что посредством сегментирования им удается удовлетворить разнообразные потребности и достичь при этом определенного эффекта масштаба. Процесс начинается с группировки потребителей, обладающих схожими запросами и покупательскими характеристиками. Далее организация выбирает группу (группы), на которую нацеливает свои усилия по сбыту и маркетингу. Маркетинговая программа разрабатывается так, чтобы учитывать особые запросы и характеристики целевой группы (групп), или сегмента (сегментов), покупателей. Ее цель – позиционировать товар или услугу непосредственно среди целевой клиентуры. При позиционировании также принимаются во внимание предложения конкурирующих организаций, работающих на том же сегменте.
Процесс сегментирования рынка содержит много различных полезных моментов. Это и более глубокое понимание потребностей и желаний покупателей, на основе которого можно составить точные и эффективные маркетинговые программы, и изучение конкурентной ситуации, что помогает в создании и поддержании отличительного преимущества, и более эффективное распределение ресурсов. Редко когда удается обслуживать 100% рынка, и именно поэтому фокусирование на отдельных сегментах позволяет организации достичь большей эффективности.
Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы. Практически во всех видах маркетинговой...
В процессе работы, мы выполнили главную цель и задачи курсового исследования.
«Евросеть» - крупнейшая компания, работающая на рынке сотовых телефонов в городе Курске и области.
Деятельность компании неразрывно связана с маркетинговой составляющей, именно поэтому «Евросеть» активно использует различные маркетинговые ходы и акции. Тем не менее, для улучшения продаж в области сотовых телефонов и удержания высокой планки в борьбе с конкурентами, компании необходимо проводить регулярную сегментацию рынка сотовых телефонов.
Необходимо сделать вывод, что сегментация рынка необходима рыночно ориентированным компаниям по следующим основным причинам. Различные группы людей имеют различные потребности и поэтому компании необходимо адаптировать продукт для каждой группы. Компания должна позиционировать свои продукты специфическим образом для каждой группы. Компания должна подобрать соответствующую цену для каждой из групп. Для некоторых групп могут потребоваться специальные каналы продаж. Но, несмотря на то, что сегментация обычно является ориентированным на потребителя, эффективным и прибыльным инструментом маркетинга, ею не следует злоупотреблять.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу