*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В АВТОБИЗНЕ.

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 51 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 3000 руб.

Просмотров: 573

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 2
ГЛАВА I. ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В АВТОБИЗНЕСЕ 6
1. 1. Развитие автобизнеса в России и за рубежом 6
1.1. 1. Тенденции развития мировой автомобильной промышленности 6
1.1.2. Развитие автомобильной промышленности в России 11
1.1.3. Развитие автобизнеса в Санкт-Петербурге 13
1.2. PR-деятельность в автобизнесе 16
1.2.1. Выбор средств распространения PR-обращения 19
1.2.2. Эффективность PR-деятельности 22
ГЛАВА II. АНАЛИЗ СЛОГАНОВ В АВТОБИЗНЕСЕ 31
2.1. Три вида слоганов 31
2.1.1. Слоган фирмы 31
2.1.2. Рекламный и торговый слоганы 32
2.2. Слоганы компаний зарубежных марок 33
2.3. Слоганы компаний отечественных марок 39
2.4. Эффективность слогана 44
Заключение 49
Список литературы 51
Журнал Inte
ational Marketing Jou
al 15 лет назад опубликовал статью корифея маркетинга Филиппа Котлера «Маркетинг в условиях постмодерна». Ее основная идея заключалась в том, что модерн окончился, мир вступил в стадию постмодерна, и старые методы воздействия на потребительский спрос потеряли свою актуальность. Для постмодернизма характерно отношение к реальности как к гипертексту (тексту, имеющему бесчисленное количество связей с другими текстами). Поэтому при коммуникации с потребителями надо делать ставку на текст, через который передается послание.
Более десятилетия мир идет по пути совершенствования рекламных текстов, которые становятся более многозначными, насыщенными языковыми средствами, образно емкими. Слоган, как часть PR- или рекламного сообщения, также претерпел изменения. Именно текстовая составляющая предопределила эволюцию слогана от информирующего предложения к эмоциональному словосочетанию.
В общем виде слоган – это оригинальная рекламная фраза (фирменный лозунг, девиз), в сжатой форме излагающая основное рекламное предложение, несущая эмоциональный заряд и входящая во все сообщение (message) общей рекламной кампании фирмы .
Слоган выполняет (по крайней мере, должен выполнять) следующие функции:
1. Привлечение внимания целевой аудитории к продукту/фирме.
2. Формирование определенного эмоционального образа, связанного с продуктом/фирмой.
3. Обеспечение запоминания послания, содержащегося в рекламном сообщении, его подкрепление. В конечном итоге потребители имеют дело именно со слоганом.
4. Выделение особенностей (преимуществ) продукта/фирмы.
Иногда выделяются такие функции, как формирование потребности, информирование потребителя. Однако это, скорее функции рекламного сообщения в целом.
Если рассматривать развитие слоганов во времени, можно отметить две интересные тенденции. Во-первых, это упрощение формы, другими словами, слоганы становятся короче, проще, лаконичнее. Конечно, это не значит, что на заре становления рекламы, как профессиональной...
1. Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) \ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 1996, №3.
2. Фурман А. Притяжение капустного неба. Журнал M.A.DE, №4, 2003.
3. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000.
4. Карсон Й. Автоиндустрия - в ремонте. Журнал The Economist, № 11, 2004.
5. Инокентьев М. Автопром скорее жив, журнал "Большой бизнес", январь-февраль 2005.
6. Журнал «За рулем» №10, 2001.
7. Журнал «За рулем» №3, 2005.
8. Долматовский Ю.А. Автомобиль за 100 лет. М., 1986.
9. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. Inte
ational institute for quality in public relations and authors. Copenhagen, 1997.
10. Блэк С. Public relations . Что это такое. М., 1990.
11. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб, 1995.
13. Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. СПб, 2001.
14. Земцов П.А. Коммуникативное пространство в контексте социальных изменений. Саратов, 2003.
15. Ли Якокка. Карьера менеджера. М., 2002.
16. Лапинская И.П., Отрощенко Е.Г. Художественная форма слогана// Язык, коммуникация и социальная среда. Выпуск 1. М., 2001
17. Маркетинговая ценность слогана// Журнал «Товары. Цены. Услуги», №1, январь, 2002.
18. Репьев А.П. Рецензия на книгу Морозовой И. «Слагая слоганы». М., 2003
19. Поляков В. Слово – не воробей. PR-портал Sovetnik.ru - http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=2705
20. Пенькова Е. Единственно возможные слова. \ Журналист, №. 4. М., 1993.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу