*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Перспективы развития социальной рекламы в России

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 25 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1000 руб.

Просмотров: 853

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Основные понятия социальной рекламы 7
1.1. История развития социальной рекламы 7
1.2. Разновидности социальной рекламы 10
1.3. Аудитория социальной рекламы 12
1.4. Эффективность социальной рекламы 13
Глава 2. Тенденции развития социальной рекламы в России 15
2.1. Характеристика социальной рекламы на телевидении 18
Заключение 23
Список литературы 25
Отражением политических процессов, связанных, в первую очередь, с демократическими переменами, в общественной психологии людей всегда являлась реклама. Мировая история рекламы демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации.
Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается и социальная реклама, которая только начинает распространяться в России.
Необходимо заметить, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов. У. Уэллс дал характеристику общественной (социальной) рекламы, которая «передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе»
Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс определяет «некоммерческую рекламу» как «рекламу, спонсируемую некоммерческими институтами или в их интересах и имеющую целью стимулирование пожертвований, призывов голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» .
Социальная реклама - важнейший инструмент информационной политики. Существуют три категории социальной рекламы. Первая -политические кампании, вторая – социальная реклама, созданная по заказу различного рода неправительственных и некоммерческих структур типа "Гринпис" и ЮНЕСКО. И, наконец, третья категория - это социальная реклама, заказчиком которой является непосредственно государство. Опыт многих зарубежных стран говорит о том, что...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу