*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Совершенствование товарной политики организации (на примере магазина «Ялта»)

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 88 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 944

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические основы товарной политики в маркетинге 5
1.1 Понятие товара, его свойства и виды 5
1.2 Формирование товарной политики на предприятии 9
1.3 Концепция жизненного цикла и конкурентоспособность товара 17
2 Анализ товарной политики магазина «Ялта» 28
2.1 Общая характеристика и анализ деятельности предприятия 28
2.2 Исследование маркетинговой среды магазина «Ялта» 35
2.3 Анализ товарной политики предприятия 47
3 Совершенствование товарной политики на предприятии 67
3.1 Разработка новых направлений товарной политики в магазине «Ялта» 67
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 71
Заключение 76
Библиографический список 80
Приложение А 83
Приложение Б 84
Приложение В 85
Приложение Г 88
ВВЕДЕНИЕ
Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме [16; 128].
Актуальность выбранной темы дипломной работы заключается в том, что предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленное на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывают у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Товар занимает основное место в комплексе маркетига. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты.
В России предприятия по разному решают свои товарные проблемы одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех [28; 95].
Цель дипломной работы - оценить возможности совершенствования товарной политики в...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Анализ товарной политики ООО «Алкос» проводился на примере магазина «Ялта».
Анализ деятельности магазина в целом показатели деятельности к концу исследуемого периода показывают более эффективную работу магазина (повышаются такие показатели, как прибыль от реализации и рентабельность), увеличение товарооборота объясняется тем, что в 2007 году предприятие только начало свою деятельность, а в 2008 г. уже прочно обосновалось на рынке.
Магазин заключает договора на поставку на один год с одними и теми же поставщиками, поэтому она попадает в зависимость от действий поставщиков.
По выделенному району города, в котором работает магазин «Ялта», конкурентами являются магазин «Семерочка» и магазин «Орион». При этом магазин «Ялта» занимает второе место по объему товарооборота среди конкурентов, проигрывая по наличию торговых площадей и более широкому ассортименту.
Сегментация покупателей показала, что основная масса - это рабочие и служащие предприятий (30 %), а также студенты (39 %) с достатком до 5-7 тыс.руб. (45 % и 30 % соответственно), приобретающие товары в магазине «Ялта» для личного потребления, т.е. так называемый «средний класс». Что соответственно и должно ориентирует магазин, как на ценовую политику, так и на ассортимент товаров.
SWOT-анализ показал, что выбранная стратегия для предприятия торговли - это стратегия роста.
Организация работы магазина обеспечивает полноту и устойчивость ассортимента, удовлетворение спроса населения, а так же хорошие финансово-экономические показатели деятельности торговли.
Изучение и прогнозирование покупательского спроса является необходимым условием маркетинговой деятельности магазина, осуществляющего опросы (анкетирование) своих покупателей. По опросным данным 80 % покупателей посещают ежедневно магазин, т.к. их устраивает месторасположение магазина (один магазин на 400 м в районе), 92,5 % опрошенных оценивают удобное время работы магазина, практически всех удовлетворяет ассортимент предлагаемых товаров и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу