*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Рекламные технологии в кинобизнесе

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 64 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 769

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание

Введение……………………………………………………………………3
1. Основы кинобизнеса и особенности маркетинга кинорынка………..5
1.1 Основы кинобизнеса, риски и факторы успеха кинопроектов….5
1.2.Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга ……………………………………..12
2. Маркетинговые стратегии продвижения кинопродуктов…………..24
2.1.Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино…………………………………….…24
2.3. Нестандартные рекламные ходы в кинобизнесе…………….…31
3. Особенности продвижения кинофильмов в России………………..35
3.1. Становление эффективной российской киноиндустрии: согласованная политика государства, бизнеса и НКО………………………..35
3.2 Инструменты продвижения кинофильмов на Российском рынке……………………………………………………………………………..39
3.3. Оценка эффективности телевизионной рекламы кинопроектов.52
Заключение…………………………………………………………..……64
Список литературы……………………………………………………….66
Введение

За более чем сто лет своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных видов искусства, но, тем не менее, кино - на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах.
В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Сейчас на одном даре художника не принесешь фильму многомиллионную кассу, и зрительскую толпу, как Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы растолкать конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы вынуждены вовсю осваивать рекламное мастерство.
Знаковым для российской киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было способом налоговой оптимизации - расходы на кинопроизводство не облагались налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличило финансирование кинопроизводства.
Необходимость полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части киномаркетинга, успехов и неудач в данной отрасли российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления приемлемых и эффективных методов повышения успешности отечественного кино.
Главной целью данной работы является исследование особенностей и общих тенденций в продвижении столь специфического продукта как кино в сфере развлечений.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть основы развития кинобизнеса
- выделить особенности киномаркетинга и специфики кинопродукции как товара;
- рассмотреть общие закономерности продвижения товара и российского кинопродукта в частности;
- исследовать наиболее успешные примеры продвижения отечественных кинофильмов, выделить причины их успеха;
Говоря о проблеме продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть,...
Заключение

Рекламные бюджеты российских фильмов растут на 20-25% в год, обгоняя рост зрительской аудитории в 2-2,5 раза. Медиаинфляция и рост числа копий заставляют создателей фильмов увеличивать рекламные бюджеты, за которыми, однако, не успевают бокс-офисы картин.
Участники рынка отмечают, что рост затрат на продвижение все больше уменьшает доходность картин. Единственный выход - перераспределение бюджетов в пользу Интернета и BTL или производство фильма при поддержке телеканалов.
Рекламные бюджеты в 1,5-2 млн долл. давно в прошлом. Эффективная рекламная кампания фильма в 2008 году обходилась российским продюсерам в 4,5-5 млн долл. из-за повышения цен на телерекламу и наружную рекламу. Медиаинфляция, которая в среднем составляет 30% в год, тяжело сказывается на российской киноиндустрии: фильмы не могут конкурировать с товарами массового спроса, но без рекламы сложно рассчитывать на приличный бокс-офис.
Помимо растущей медиаинфляции участники рынка указывают еще одну причину роста затрат на продвижение - рост числа копий из-за быстрого развития кинотеатрального рынка. Сейчас количество копий для блокбастеров превышает 500, а производство одной копии обходится в 1-2,5 тыс. долл. Сейчас затраты на телерекламу из общего рекламного бюджета фильма традиционно составляют около 40%, 20% забирает наружная реклама, 15% - радио, 10% идет на производство копий, 7% - на Интернет, 5% - BTL, 3% - PR.
Таким образом,
- продвижение отечественной киноиндустрии дала очень хорошие результаты;
- продвижение играет главную роль после выхода кинофильма в прокат;
- продвижение кинофильма нуждается в огромных затратах.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу