*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговые стратегии в туризме на примере базы отдыха "Мечта"

курсовые работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 53 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1000 руб.

Просмотров: 837

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание

1. Реклама – основной способ продвижения туристического продукта....................................................................................................................3
1.1. Понятие сущность рекламы, как элемента маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………….…….5
1.2 Маркетинговые стратегии в туризме……………………………....5
1.3. Реклама, как фактор эффективности продвижения туристского продукта на рынок………………………………………………………….……12
1.4.Оценка эффективности рекламной деятельности……………….19
2. Особенности рекламной деятельности базы отдыха «Мечта»….…..26
2.1. Общая характеристика базы отдыха «Мечта»…………………...26
2.2. Туристский продукт базы отдыха «Мечта»……………….….….32
2.3.Оценка эффективности рекламной деятельности базы отдыха «Мечта»……………………………………………………………………….….35
3. Разработка рекламных мероприятий, направленных на повышение эффективности деятельности базы отдыха «Мечта»……………………….…41
3.1. Тактика выбора средств распространения информации о туристической базе на рынке рекламных услуг…………………………...…..41
3.2. Эффективность использования Интернет-рекламы……………..46
Заключение……………………………………………………………..…51
Список литературы…………………………………………………….....53
Введение

В условиях нестабильного туристского рынка в Росси очень важно выделяться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены в пустую.
Реклама в туризме важна, так как люди приобретая тур пакет до конца не могут быть уверены в качестве предоставляемых услуг, лишь по окончании отдыха смогут высказать своё мнение. В этой области реклама призвана создать благоприятный образ в сознании потенциальных потребителей.
Для того чтобы иметь системное представление о продвижении туристского продукта, нужно, прежде всего, определить частью чего оно является по своей сути.
Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по времени проведения, рассчитанных на целевую группу.
Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли.
Актуальность этой темы, состоит в том, что в условиях формирующегося туристского рынка России важное значение придается информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о туристском продукте (маршруты, программы, объекты посещения, цены) до массового потребителя. Учитывая конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает.

Цель курсовой работы - на основе анализа теоретической литературы по проведению исследования и анализа рекламной деятельности базы отдыха «Мечта», разработать рекламных мероприятий для повышения эффективности деятельности организации .
Были поставлены следующие задачи:
- Рассмотреть основные функции и виды рекламы.
- Выявить особенности рекламной кампании в туристической сфере.
- Рассмотреть особенности рекламной кампании базы отдыха «Мечта»....
Заключение

Реклама - это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность - важнейшее средство достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Реклама - сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.
Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по времени проведения, рассчитанных на целевую группу.
Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли.
Рекламное сообщение - это продукт целого ряда исследований:
- изучение продукта фирмы;
- изучение потребителей и предполагаемого рынка сбыта;
- планирование рекламы: определение целей и задач, выделение денежных средств на рекламную кампанию;
- определение сметы расходов, выбор формы рекламы, определение наиболее эффективных изданий, программ, передач, а также сроков публикации;
- составление текстов, сценария рекламных сообщений;
- изготовление самого рекламного сообщения: составление оригинал-макетов, съемка или запись роликов и т. п.
Изучение потребителей услуг должно дать четкие ориентиры - на какого конкретного покупателя будет направлена реклама.
Исследование товара позволяет вычленить наиболее притягательные достоинства продукта, уникальные свойства услуг, на которых реклама должна сконцентрировать внимание покупателей. На всех этапах разработки и совершенствования продукта стратегическое значение имеют потребительские оценки. Следует иметь в виду, что...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу