*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Глобальный маркетинг как современное направление в развитии маркетинга

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 30 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 500

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга 6
1.1. Понятие глобализации и факторы, определяющие ее развитие 6
1.2. Глобальный маркетинг как современное
направление в развитии маркетинга 12
Глава 2. Качественные изменения в маркетинге в условиях глобализации 18
2.1. Влияние процесса глобализации на региональные аспекты маркетинговой деятельности 18
2.2. «Захват российских рынков» или объективный этап
развития маркетинга в эпоху глобализации: pro et contra 22
2.3. Глобализация как фактор развития интегрированных маркетинговых коммуникаций 26
Заключение 29
Литература 30
Глобализация изменила не только расположение сил на рынках разных стран, но и сам подход к функции маркетинга. Чем быстрее развиваются технологии, тем более требовательными становятся потребители к продукции компаний и более "чувствительными" к коммуникациям.
Глобализацией («globe» – земной шар) называют начавшийся в последние десятилетия прошлого века процесс возрастания взаимозависимости стран мира вследствие все более тесной интеграции (сращивания) их национальных рынков товаров, услуг и капиталов. Развитие международной торговли и рост иностранных инвестиций являются основными составляющими этого процесса, который включает в себя также развитие научно-технического и культурного сотрудничества между странами, миграцию трудовых ресурсов, развитие международного туризма и многие другие аспекты сближения народов разных стран. Если коротко – глобализация есть процесс интеграции национальных, региональных, отраслевых рынков в мировой.
Национальные экономики, благодаря природным различиям, взаимодействовали всегда, тем не менее, о процессах глобализации стали говорить лишь в конце прошлого XX века. Нужно было преодолеть определенный критический порог в транснациональной мобильности факторов производства, чтобы стало возможным анализировать суммарное (синергетическое) влияние интернационализации на национальные экономики.
Глобализация "заставляет" компании на развивающихся рынках конкурировать с международными корпорациями, которые и существуют дольше, и располагают большим объемом ресурсов.
В результате глобализации компании переносят свое производство туда, где оно обходится дешевле, и ввозят товары по ценам ниже тех, что устанавливают местные продавцы.
В условиях рыночных отношений, глобализации производства и международной торговли, постоянно растущей взаимосвязанности и взаимозависимости всех стран и регионов, значение маркетинга как интегрирующей функции управления в сфере внешней торговли усилилось. От того, насколько правильно построена система маркетинга,...
Заключение

На современном этапе развития наиболее существенными, на наш взгляд, являются следующие составляющие процесса глобализации: снижение трансакционных расходов, «размывание» границ региональных рынков, резкое возрастание объемов международной торговли и других форм обмена, усиление конкуренции, обилие коммуникаций и гигантский поток информации, а также развитие транснациональных корпораций. Современная экономика основана на знаниях и передовых технологиях. Сегодня даже традиционные товары насыщены и даже перенасыщены интеллектуальной составляющей. Так, около 70% стоимости нового автомобиля приходится на его нематериальную часть.
Глобализация ускорила реструктурирование экономики, привела к снижению удельного веса одних отраслей промышленности и росту других. Новая экономика – не экономика массового производства, она строится вокруг гибкого производства товаров и услуг. Рост производства, который все чаще основан на информационных технологиях, позволяет компаниям развивать “гибкие” фабрики и офисы, в которых увеличение разнообразия выпускаемых товаров и услуг не сопровождается значительным ростом издержек производства.
Маркетинговые исследования, творческие идеи, новые технологии, кооперация конкурентов – это и есть основа нынешней экономики, которая создает новые рабочие места и высокий уровень жизни.
Экономическая реальность нашего времени такова, что конкурируют все со всеми. Все мы – участники глобальной конкуренции. Становится намного труднее сделать собственный бизнес непохожим на бизнес других.
В маркетинговой политике анализ потребительских предпочтений не может производиться на национальном уровне. Становятся более важными другие категории анализа, такие, как язык, культурные традиции, возраст, стиль жизни и многое другое.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу