*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Использование образов известных людей в рекламных кампаниях

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 82 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2320 руб.

Просмотров: 636

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение……………………………………………………….…………..3
1. Влияние звёзд на повседневную жизнь человека.…………............5
1.1 Влияние звёзд на средства массовой информации………………..7
1.2 Влияние звёзд на выбор образа и внешний вид…………….…...12
1.3 Влияние звёзд на покупку и обустройство недвижимости……...22
2. Перспективы использования звёзд в рекламе……………………24
2.1 Перспективы использования звёзд для рекламы в Интернет…25
2.2 Использование знаменитостей в доверительном маркетинге…32
2.3 Значение известности бренда для потребителя………………38
3. Способы использования звёзд для рекламы брендов………........44
3.1 Знаменитость – потребитель продукта………........………………45
3.2 Мерчандайзинг с использованием знаменитых людей…………..48
3.3 Спонсирование знаменитостей……………………………………53
3.4 Рекомендация знаменитости………………………………………58
3.5 Знаменитость – сотрудник………………………………………...76
3.6 Знаменитость – владелец бренда………………………………….78
Заключение………………………………………………………............81
Список используемых источников………………………………......83
Приложения……………………………………………………………..84
Помимо включения в рекламные ролики песен и музыкальных тем, существуют и другие способы использования музыки в рекламе брендов. С одной стороны находятся компании, например, “PepsiCo”, которые выбрали долговременную стратегию и решили серьёзно связаться с поп-музыкой, заключив соглашения с целым рядом артистов, представляющих разнообразные музыкальные жанры. Благодаря этому такие компании способны апеллировать к молодёжной аудитории с позиций самых разных культур. С другой стороны, находится возможность весьма эффективного объединения в единой рекламной кампании мощи разных средств массовой информации, работающих в сфере шоу-бизнеса. Многие бренды сегодня делают компиляцию различных музыкальных произведений, либо звучавших в их рекламе, либо посвящённых подобной теме, которые можно использовать в качестве призов на конкурсах или вознаграждений за верность этому бренду. Взаимосвязь разных миров также обеспечивает отличную возможность для создания стратегических альянсов.
Так, в зените славы группы “Spice Girls” компания “PepsiCo” изобрела принципиально новый подход к участию звёзд в рекламе своего бренда. До этого многие бренды в отрасли безалкогольных напитков использовали механизм торговых акций, по условиям которых потребители собирали крышки от бутылок или кольца от банок и получали за них различные товары с изображением звёзд, билеты на их концерты и другие вознаграждения. Недостаток этого традиционного подхода заключается в том, что любые бренд и знаменитость могут быть заменены на другой бренд или знаменитость, то есть такая рекламная акция является непатентованной. Само вознаграждение зачастую не слишком ценно: футболки, компакт-диски или постеры, вручаемые в ходе таких акций, можно купить в любом магазине. “PepsiCo” поняла это и предприняла очень важный шаг, взглянув на свой бренд и на свои взаимоотношения со знаменитостями с точки зрения долговременной перспективы. Компания осознала, что для потребителей некоторые звёзды обладают огромной...
. Мудров А.Н. «Основы рекламы» / М.: Магистр, 2010.
2. Кеннет Р. «Огилви и современная реклама» / Спб.: Питер, 2010.
3. Толкачёв А.Н. «Реклама и PR в бизнесе» / М.: Эксмо, 2009.
4. Измайлова М.А. «Психология рекламы» / М.: Дашков и К, 2009.
5. Дюпон Л. «Реклама. 1001 совет» / М.: Попурри, 2008.
6. Макай Э. «Практика рекламы» / М.: Эксмо, 2009.
7. Клокова А. «Расходы на рекламу» / Спб.: Бератор, 2008.
8. Музыкант В.Л. « Реклама в действии» / М.: Эксмо, 2009.
9. Прингл. Х. «Энергия торговой марки» / Спб.: Питер-юг, 2001.
10. Берёзкина О. П. “Product placement” / Спб.: Питер, 2009.
11. Тангей М. «Всемирная история рекламы» / М.: Альпина, 2008.
12. Ромат Е. «Реклама: учебник для ВУЗов»/ Спб.: Питер, 2008.
13. Кафтанджиев Х. «Герои и красавицы» / Спб.: Питер, 2008.
14. Хопкинс К. «Моя жизнь в рекламе» / М.: Эксмо, 2008.
Электронные ресурсы
15. http://www.nmauk.co.uk16. http://www.topgear.com17. http://www.fom.ru18. http://www.c-i-a.com/inte
etuser.htm19. http://www.move.com20. http://www.fish4.co.uk/homes21. http://www.qrates.com22. http://www.ipa.co.uk23. http://www.frasersautographs.com24. http://www.imdb.com25. http.//www.marthastewart.com26. http://www.hollywoodreporter.com27. http://www.forbesrussia.com28. http://www.forbes.com29. http://www.bbc.co.uk/celebdaq30. http://www.americanbrandstand.com31. http://www.intl.bmwfilms.com32. http://www.english-heritage.org.uk33. http://www.plasticsurgery.com34. http://www.adforum.com35. http://www.ntc-research.com36. http://www.mruk.co.uk37. http://www.hpiresearch.com38. http://www.asa.org.uk

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу