*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере ЗАО «Ив Роше»)

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 91 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1840 руб.

Просмотров: 668

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………..3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ TTL
технологий ……………………………………………………………… 8
1.1 Сущность, формы и виды TTL технологий……………………8
1.2 Связь TTL технологий с рекламной и ПР – кампаниями….. 17
1.3 Понятие эффективности TTL технологий ……………………... 26
Глава II. ПРОЦЕСС ПРОДВИЖЕНИЯ КОСМЕТИЧЕСКОЙ
ПРОДУКЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ
ATL и BTL – СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ИВ – РОШЕ»)………….38
2.1 Краткая характеристика компании. Анализ рынка, позиции и конкурентных преимуществ…………………………………………………38
2.2 Принципы разработки рекламной стратегии компании
«Ив – Роше»……………………………………………………………..45
2.3 Анализ медийной технологии компании и BTL – программ…...51
Глава III. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ И ОЦЕНКЕ ATL И BTL СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ИВ РОШЕ» В РОССИИ……………………………….. 60
3.1 Рекомендации по совершенствованию рекламной стратегии компании ……………………………………………………………………..60
3.2 Рекомендации по совершенствованию и анализу рекламного бюджета ATL и BTL – мероприятий ………………………………………66
3.3 Рекомендации по внедрению медиапланирования ATL
и BTL – мероприятий в рекламную стратегию….………………….72
Заключение………………………………………………………………….80
Библиографический список………………………………………………....83
Приложения………………………………………………………………….88
Практическая актуальность темы дипломной работы состоит в том, что в современном, мире привычные ATL и BTL механизмы перестали справляться с новыми возникающими задачами, требующими комплексных решений.  Комплексные проекты при правильном планировании и четкой организации приносят компаниям комплексные результаты. Такие акции, стимулируют продажи, увеличивают лояльность потребителей, приносят организаторам немалые имиджевые дивиденды. Кроме того, такие проекты служат мощным катализатором PR-активности, способствуют возникновению сообществ вокруг бренда. Такие акции – отличная возможность быстро и качественно сформировать базу данных активных потребителей, что является показателем эффективности проведенной кампании.
Степень научной разработанности проблемы исследования
Особенности и механизмы восприятия потребителем рекламных коммуникаций анализировалась такими исследователями, как Н. Луман, С.В. Бориснев, Т.М. Дридзе, В.П. Конецкая и др.1
С точки зрения собственно взаимодействия производителя и потребителя отчасти она рассматривалась по маркетингу и брендингу (Ф. Котлер, Дж. Траут, Д. Огилви, Р. Ривз, Т. Амблер, Д. Аакер, И.С. Березин и др.2), по потребительскому поведению (П. Миниард, В.Д. Секерин, В.И. Ильин, И.В. Алешина и др.3), по социологии маркетинга (Дж. Ле Пла, Н. Дуэйн, Ф.И. Шарков и др.4).
Цель исследования
Обосновать роль ATL и BTL-технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции на примере компании ЗАО «Ив Роше».
Задачи исследования
В рамках достижения поставленной цели в дипломной работе решались следующие задачи:
1) охарактеризовать сущность, формы и виды TTL технологий;
2) показать связь TTL технологий с рекламной и ПР-кампаниями;
3) дать понятие эффективности TTL технологий;
4) рассмотреть процесс продвижения косметической продукции компании «Ив-Роше» на российском рынке;
5) дать практические рекомендации по совершенствованию о оценке ATL и BTL стратегии компании «Ив-Роше» в России.
Объектом...
Библиографический список
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб.: Изд-во «Питер», 2007.
2.Алешина В.И. Поведение потребителей. М.: Экономист, 2006.
3.Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации. М., 2006.
4.Алексеева И., Гуляев Т. «PR высокого полета». – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. –203с.
5.Анн Х., Багиева Г.Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов (3-е издание). – СПб.: Питер, 2007. – 356с.
6.Анурин В., И. Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. СП. 2005. – 205с.
7.Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2004. – 260с.
8.Барнс Р. III. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов (пер. с англ. Кияченко Н.). М.: ИД Гребенникова, 2008. – 150с.
9. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 7-е изд. М.: Вершина, 2008.
10. Бориснёв С.В. Социология коммуникации. М.: ЮНИТИ, 2003.
11.Борисовский Ю.Г. Анализ BTL индустрии.//журнал «Индустрия рекламы» №1, 2005. С.30-34
12.Бузин В. Медиапланирование для практиков. М.:Вершина, 2006. – 98с.
13.Бюджет отдела PR. «Служба PR» №4/2007.
14.Википедия. Свободная энциклопедия ООО «АМК «Барракуда»,2009
15.Винокурцева Е. BTL как прием рекламы // BTL регион, 2008.
16.Винокурцева Е.А. Станет ли BTL любимым приемом росиийской рекламы?//альманах Лаборатория рекламы №10, 2004. С.26-28.
17.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. М.: Экономика, 2007. – 228с.
18.Данилова Г.П. Рост доли BTL в рекламных бюджетах//Лаборатория рекламы №2, 2005. С.17-19.
19.Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. М.: ДАН, 2008.- 125с.
20.Дж.Бернетт, С. Мориарти "Маркетинговые коммуникации интегрированный подход", СПб, 2008. – 450с.
21.Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. М.: Вильямс, 2007. – 290с.
22.Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу