*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере компании ООО «Абсолютпро»).

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 79 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1840 руб.

Просмотров: 817

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………...……...3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ TTL ТЕХНОЛОГИЙ.
1.1. Сущность, содержание и цели TTL технологий……………………………... 6
1.2. Виды и формы TTL технологий …………………….........................................8
1.3. Связь TTL технологий с рекламной и PR-кампаниями. Понятие эффективности TTL технологий…………………………………………………..25
Выводы по главе 1………………………………………………………………….30
Глава 2. АНАЛИЗ ПРИМИНЕНИЯ TTL ТЕХНОЛОГИЙ НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИИ «ЦИРК ДЮ СОЛЕЙ».
2.1. Краткая характеристика рекламного проекта «Цирк Дю Солей» агентство («Абсолютпро»)…………………………………………………………………….33
2.2. Анализ и исследование ATL технологий в продвижении проекта «Цирк Дю Солей» на территории России.………………………… …………………………36
2.3. Анализ и исследование BTL технологий в продвижении проекта "Цирк Дю Солей" на территории России..……………………………………………………41
Выводы по главе 2………………………………………………………………….49
Глава 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕХАНИЗМА ATL И BTL ТЕХНОЛОГИЙ (ЦИРК ДЮ СОЛЕЙ).
3.1. Рекомендации по оптимизации ATL технологий рекламной кампании проекта Цирк Дю Солей……………………………………………………………52
3.2. Рекомендации по оптимизации BTL технологий рекламной кампании Цирк Дю Солей.…………………………………………………………………………...58
3.3. Рекомендации по снижению бюджетной нагрузки за счет синергетического эффекта TTL технологий…………………………………………………………..63
Выводы по главе 3………………………………………………………………….67
Заключение…………………………………………………………..…………….71
Список использованной литературы……………………………...…………...74
Приложения………………………………………………………………………..77
Степень научной разработанности проблемы. Различные аспекты сбыта получили широкое или частичное освещение в работах зарубежных и отечественных ученых-экономистов: Барбаш В., Музыкант В., Гермогеновой Л.Ю., Анурина В., Муромкиной И., Евтушенко Е. Соловьев С. Дж. Бернетт, С. Мориарти, Климен А. и др. Однако количество работ, посвященных продвижению товара с использованием комплекса АTL и BTL технологий, ограничено. Учитывая ограниченность ресурсов, очень важно добиваться максимально эффективного использования ATL и BTL технологий в системе стимулирования продвижения и сбыта товаров. При относительно высокой разработанности общих вопросов маркетинговой стратегии стимулирования сбыта мало изучены вопросы использования ATL и BTL технологий как маркетинговых инструментов стимулирования сбыта. Этим и обусловлен выбор темы исследования: «Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере компании ООО «Абсолютпро». В данной работе под продукцией подразумевается цирковое шоу Цирк Дю Солей
Объект исследования – клиент компании ООО «Абсолютпро» - Цирк Дю Солей
Предмет исследования - система ATL и BTL технологий как инструмент продвижения бренда Цирк Дю Солей в России
Цель исследования – проанализировать и оптимизировать применение ATL и BTL технологий с целью повышения эффективности продвижения бренда.
Задачи исследования:
1.Охарактеризовать сущность и основные виды ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции.
2.Обосновать связь TTL технологий с рекламной и PR-кампаниями специфику использования ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции.
3.Проанализировать эффективность применения TTL технологий, как результат взаимодействия ATL и BTL-рекламы на примере рекламной кампании Цирк Дю Солей.
4.Разработать меры по оптимизации использования ATL и BTL технологий на примере рекламной кампании Цирк Дю Солей.
Теоретической и методологической основой работы послужили...
Учебники, монографии, брошюры
1.Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
2.Альтшулер И.Г. Пять аксиом клиентоориентации. Спб.: ПИТЕР, 2010.
3.Аниурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. СП. 2005.
4.Асмолова М.Л. Искусство презентаций и ведения переговоров: Учебник. – М.: ИНФРА-М, ИЦ РИОР, 2010.
5.Барбаш В., Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 1994.
6.Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов. Издательский дом Гребенникова, 2008.
7.Басов А.Н. Инструмент для быстрого старта в контекстной рекламе. Спб.: ПИТЕР, 2010.
8.Бернетт Дж, Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Спб.: 2001.
9.Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Серия: Классический зарубежный учебник., Питер, 2007.
10.Бонтур А., Лейю Ж-М. Омоложение бренда. Companion Group, 2008.
11.Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотоворительность. М.: Вершина, 2006.
12.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. Юнити-Дана, 2010.
13.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Руспартнер Лтд, 1994.
14.Годин С. Доверительный маркетинг: как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
15.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Академический проект – М.: Деловая книга, 2009.
16.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – 2-е изд.Пер.с англ./ под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: ИД Нева, 2004.
17.Горкина М.Б. PR с нулевым бюджетом. – М.: ЭКСМО, 2006.
18.Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
19.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. Учебное пособие. – М.: Экономика, 2009.
20.Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу