*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 83 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 3200 руб.

Просмотров: 572

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 4
Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности 8
1.1. Роль и место рекламы в деятельности предприятия 8
1.2. Виды, средства и функции рекламы 14
1.3. Способы организации рекламной деятельности на предприятии 26
1.4. Методы исследования эффективности рекламной деятельности 31
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии 40
2.1. Общая характеристика предприятия 40
2.2. Анализ структуры управления рекламной деятельностью в предприятии 46
2.3. Анализ видов и средств рекламной деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности 50
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности и оценка эффективности 59
3.1. Разработка предложений по совершенствованию организационной структуры 59
3.2. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 61
3.3. Оценка эффективности предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 70
Заключение 72
Список использованной литературы 77
Введение
Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия, а также анализу этих показателей.
Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.
Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельностью в теоретическом и прикладном плане, позволит наиболее рационально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров.
Актуальность темы исследования обусловлена следующими факторами.
Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008 г., оказывает отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по сей день. Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше приходится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задолженности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Также острой для многих компаний в этот период явилась проблема ликвидности. Все это требует от компаний тщательного экономического анализа и планирования своей деятельности.
Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективности. Все больше практика...
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
2. Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2001. - 272 с.
3. Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2002.-284 с.
4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Таасевич, Х. Анн. - М., 2003. - 718 с.
6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Ось-86, 2006. – 342 с.
7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 141 с.
8. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42-43
9. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532 с.
11. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. – 264 с.
12. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Интерпресс, 2006. – 198 с.
14. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
15. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с.
16. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
17. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с.
18. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
19. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2001. - 312 с.
20. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
21. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004. – 316 с.
22. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу