*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Концепция создания, развития и продвижения бренда «Шатура» на мебельном рынке России

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 46 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 628

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Обзор мебельного рынка России ……………………………………..6
1.1. Объем мебельного рынка России…………………………………………...6
1.2. Объем производства мебели………………………………………………..10
1.3. Объем импорта мебели……………………………………………………...12
1.4. Объем экспорта мебели……………………………………………………..14
1.5. Анализ динамики мебельного рынка России (2003 – 2009 г.)……………16
1.6. Крупнейшие участники мебельного рынка России……………………….18

Глава 2. Позиционирование бренда «Шатура» на мебельном рынке России..19
2.1. История создания и развития бренда «Шатура»…………………………..19
2.2. Концепция позиционирования бренда «Шатура» на мебельном рынке России……………………………………………………………………………...21
2.3. Опыт проведения ребрендинга (2004 – 2005 г.)…………………………...22
2.3.1. Предпосылки проведения ребрендинга………………………………......22
2.3.2. Разработка и внедрение обновленного бренда………………………......24
2.3.3. Итоги проведения ребрендинга…………………………………………...32

Глава 3. Мероприятия по продвижению бренда «Шатура» на мебельном рынке России……………………………………………………………………………...34
3.1. Повышение узнаваемости бренда посредством развития франчайзинговой сети………………………………………………………………………………...34
3.2. Развитие собственной сети фирменных магазинов «Шатура»…………....37
3.3. Современные мероприятия по продвижению бренда «Шатура»………....40

Заключение………………………………………………………………………..44

Список использованной литературы…………………………………….........…46
ОАО «Мебельная Компания «Шатура» - это современное мебельное производство, расположенное, как нетрудно догадаться, в подмосковном городе Шатура. Почти каждый хоть раз в жизни слышал это название. А для многих «Шатура мебель» - это почти синоним качественной и недорогой мебели европейского класса. Благодаря чему «Шатура мебель» - это настолько известное производство?
Во-первых, благодаря опыту. «Шатура мебель» было одним из первых независимых мебельных предприятий в России, а это значит, что опыт в производстве мебели накоплен колоссальный.
Во-вторых, благодаря низким ценам и высокому качеству обслуживания.
В-третьих – это высококлассное импортное оборудование, которое позволяет производить мебель ни в чём не уступающую мировым аналогам. В-четвёртых - это дизайнерская школа. «Шатура мебель» постоянно следит за новинками в области производства мебели и старается не отставать от мировой моды. Более того, уровень разработок таков, что «Шатура мебель» способна эту моду формировать. По крайней мере, на российском мебельном рынке. Многие разработки «Шатура мебель» стали классикой и примером для подражания.
В-пятых - это удобство для покупателя, ведь «Шатура мебель» - это не только производство, но и любые консультации по вопросам мебели, удобная доставка и качественное обслуживание.
Всё это и позволяет говорить о «Шатура мебель» как об одном из ведущих производителей мебели в России. И говорить при этом только хорошее. По праву.
История мебельного объединения «Шатура» берет свое начало в июле 1961 года, когда была выпущена первая партия шкафов в одном из действующих цехов мебельной фабрики №2. В октябре 1970г. Шатурский мебельный комбинат зарегистрировал товарный знак на выпускаемую продукцию.
Основная концепция бренда «Шатура» - «Перемены к лучшему». Шатуре удалось дифференцироваться от конкурентов благодаря оптимальному сочетанию рациональных и эмоциональных атрибутов бренда.
Если на предыдущих этапах построения бренда основными задачами являлись повышение узнаваемости и подтверждение рациональных характеристик, то теперь главной целью становиться формирование долгосрочной лояльности к бренду.
На мебельном рынке «Шатура» стала первой российской компанией, предложившей покупателю формат

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу