*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Гендерный подход в рекламе косметической продукции

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 49 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 683

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЕНДЕРНОГО ПОДХОДА В РЕКЛАМЕ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ………………………………………………5
1.1.Особенности рекламы косметики……………………………………………..5
1.2. Гендерные особенности мужчин и женщин, которые надо учитывать в рекламе……………………………………………………………………………..10
1.3.Восприятие рекламной информации о косметической продукции женщинами и мужчинами…………………………………………………………14
2.АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ С УЧЕТОМ ГЕНДЕРНОГО ПОДХОДА………………………………………………………..30
2.1. Маркетинговое исследование восприятия телевизионной рекламы женщинами и мужчинами………………………………………………………….30
2.2. Анализ рекламы косметической продукции из каталогов «Oriflame»……..35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..46
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА………………………………………………….50
Гендерный подход в рекламе используют единицы. Компании - производители товаров широкого потребления считают использование гендерного подхода в рекламе своих товаров неоправданным.
При продвижении товаров и услуг гендерный подход, то есть ориентация на особенности восприятия информации женщинами и мужчинами, используется в основном производителями гендерных товаров: косметика, средства гигиены, одежда, спортивные товары и т.п.
Поскольку актуальность гендерного подхода к рекламе и маркетингу стремительно нарастает, попробуем рассмотреть отдельно этот фактор и ответить на вопрос: гендерно ориентированный маркетинг - это реальный инструмент продвижения товара, или очередной профессиональный миф? Производители автомобилей широко используют инструменты гендерно-ориентированного маркетинга при разработке моделей, их позиционирования, создавая авто условно «женские», условно «мужские» и условно «унисекс»... Вот только как показывает практика, ожидания и прогнозы в отношении гендерно-ориентированных моделей сбываются не всегда. Ведь даже такой простой вопрос, как «существуют ли различия между мужчинами и женщинами в предпочтении косметики, в их отношении к ней, ее восприятия, роли и месту в жизни», вовсе не имеет однозначного и универсального ответа.
Тема курсовой работы: «Гендерный подход в выборе косметической продукции» является актуальной, так как выбор и покупку косметики, гендерные различия играют существенную роль, зачастую определяя поведенческие модели и покупательские тактики. А значит, есть большой смысл в их постоянном изучении и использовании в рекламе косметической продукции.
Цель курсовой работы - .рассмотреть рекламу косметической продукции с гендерным подходом.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть особенности рекламы косметики;
- изучить гендерные особенности мужчин и женщин относительно рекламы;
- восприятие рекламной информации в гендерном аспекте;
- провести исследование рекламных роликов косметической продукции на телевидении с учетом...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу