*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Товарная политика в системе маркетинга (на примере предприятия ОАО «Бератон»)

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 36 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 900 руб.

Просмотров: 588

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1 Сущность товара в маркетинге 5
1.1 Понятие и виды товаров в маркетинге 5
1.2 Концепция жизненного цикла товара 12
1.3 Методы оценки конкурентоспособности товара 14
2 Анализ товарной политики исследуемого предприятия 19
2.1 Маркетинговая характеристика товара 19
2.2 Характеристика инструментов товарной политики 21
2.3 Оценка конкурентоспособности товара 24
3. Рекомендации по совершенствованию товарной политики предприятия 26
3.1 Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности товара 26
3.2 Рекомендации по оптимизации ассортиментной политики 29
Заключение 32
Список используемой литературы 34
Приложение А 35
Приложение Б 36
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы: Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определённых потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырёх направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.
Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учётом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Товарную политику невозможно отличить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Товарная политика определяет определённый курс действий товаропроизводителя или товарного посредника на основе наличия у него чётко сформулированной программы действий на рынке. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению, поддержанию конкурентоспособности товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведёт к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров.
В процессе управления товарным ассортиментом предприятию необходимо осуществлять следующие мероприятия:
- периодическая ревизия ассортимента;
- предприятие должно проводить непрерывный контроль динамики спроса;
- обеспечение необходимых условий по стимулированию спроса, как на новые товары, так и на те товары, которые уже существуют;
- проведение исследований, а так же целенаправленный поиск идей новых товаров;
- координация усилий всех отделов компаний по управлению жизненным циклом товаров.
При этом главной задачей служб маркетинга на предприятии является:
1. изъятие нерентабельных видов продукции, ее отдельных моделей, типоразмеров;
2. утверждение планов и программ разработки новых или совершенствования уже выпускаемых продуктов;
3. выделение финансовых средств на утверждение программы.
Товарная политика предприятия разрабатывается на основе учёта целого ряда факторов, к числу которых можно отнести такие как: состояние спроса и ожидания покупателей, технологические возможности производства, наличие аналогов товара на предполагаемом рынке сбыта и прочие.
Основываясь на вышеизложенном, можно выделить цели товарной политики:
• формирование оптимального ассортимента;
• поддержка конкурентоспособности товаров на заданном уровне;
• целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка;
• находить для...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу