*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Реклама как часть маркетингового комплекса предприятия

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 74 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1800 руб.

Просмотров: 467

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламной деятельности на предприятии 6
1.1. Понятие и сущность рекламы 6
1.2. Виды и формы рекламы 10
1.3. Средства рекламы и каналы её распространения 14
1.4. Оценка эффективности рекламы 17
Глава 2. Характеристика и анализ хозяйственной и рекламной деятельности предприятия 34
2.1. Краткая характеристика, организация управления маркетингом на предприятии ОАО «Седьмой Континент» 34
2.2. Анализ показателей деятельности ОАО «Седьмой Континент» 40
2.3. Характеристика рекламной деятельности, эффективности затрат и определение существующих проблем 42
Глава 3. Направления совершенствования и повышение эффективности рекламной деятельности компании ОАО «Седьмой Континент» 52
3.1. Основные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в компании 52
3.2. Разработка плана и бюджета рекламы на 2010 год 55
3.3. Практические рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ОАО «Седьмой континент» 59
Выводы и предложения 63
Список литературы 67
Приложения 70
Современная экономика и рынок характеризуются высоким уровнем конкурентной борьбы, когда в одних и тех же сегментах действует множество предприятий, которые каждый день завоёвывают расположение потенциальных покупателей, и главная роль в этой борьбе отводится рекламе.
Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося "на стыке наук".
В рамках экономики, например, реклама рассматривается в качестве механизма продвижения товара на рынок, условия повышения уровня его продажи. Современная реклама – это мощная индустрия, предполагающая наличие и функционирование различных экономических субъектов, в числе которых рекламодатели, рекламные агентства, средства распространения рекламной информации, различные научно-исследовательские и технические службы и т.д.
Юридическая наука разрабатывает нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность (права и обязанности, меру ответственности различных субъектов, включая рекламодателей, рекламные агентства, средства распространения рекламной информации).
Социологическая наука рассматривает рекламную деятельность с позиций функционирующего общественного...
Итак, по итогам дипломной работы сделаем следующие выводы.
1. Реклама для современного общества имеет важное значение. Она помогает покупателю сделать выбор в пользу того или иного товара. Именно поэтому современная реклама рассматривается не как какое-то действие, направленное на распространение сведений о товаре, а как процесс, который включает в себя мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров и услуг побуждают потребителей совершить покупку.
2. Основную роль в рекламной деятельности фирмы играют так называемые маркетинговые коммуникации, которые на современном этапе развития бизнеса в наибольшем приближении отражают весь комплекс мер воздействия предприятий на покупателя и на рынок.
3. Комплекс рекламных мероприятий, объединённых одной целью, называется рекламной кампанией. Важным элементом рекламной кампании является её анализ, в процессе которого выявляются все недостатки и достоинства.
4. Компания "Седьмой Континент" - одна из первых российских мультиформатных розничных сетей. Работа сразу в нескольких форматах позволяет Компании не только постоянно расширять сферу своей деятельности, но и повышать конкурентоспособность магазинов, рас¬ширять круг постоянных покупателей с самыми разными потребитель¬скими предпочтениями и доходами. Расходы на рекламу в исследуемом предприятии ежегодно растут. Основная их доля приходится на рекламу в СМИ. Супермаркет использует и другие рекламные средства, но это незначительные расходы.
5. Оценка эффективности рекламной деятельности ОАО “Седьмой континент” показала, что уровень прибыли от продаж имеет высокую степень зависимости от изменения расходов на рекламу, особенно эта связь заметна с расходами на рекламу на телевидении, что свидетельствует о её эффективности. Проведённые расчёты показали, что каждый рубль, вложенный в рекламу на телевидении, приносит 8,66 рублей прибыли от продаж. Достаточно большое психологическое влияние на посетителей имеет наружная реклама, которой, в принципе, не уделяется...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу