*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

PR - стратегия предприятия

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 55 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1800 руб.

Просмотров: 554

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. PR – стратегия предприятия: теоретические аспекты 6
1.1. Место PR в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Цели, задачи, функции и области применения PR 11
1.3. Особенности PR – стратегии предприятия 22
Глава 2. Анализ PR - стратегии ЗАО "Национальная Технологическая группа" 31
2.1. Общая характеристика ЗАО "Национальная Технологическая группа" 31
2.2. Анализ PR – стратегии на предприятии 34
Глава 3. Проблемы совершенствования PR – стратегии ЗАО "Национальная Технологическая группа" 36
3.1. Проблемы PR – стратегии ЗАО "Национальная Технологическая группа" на современном этапе 36
3.2. Предложения по совершенствованию PR – стратегии ЗАО "Национальная Технологическая группа" 44
Выводы и предложения 47
Список литературы 51
Приложения 53
В современном мире перед любой организацией стоит сложная задача - выработать свой стратегический курс на будущее в быстро меняющемся мире. Компания должна уметь прогнозировать сценарии развития ситуации в обществе, выбирать адекватные им стратегии развития, гибко и эффективно реагировать на изменения окружающей среды, повышая шансы реализации своих планов. Для достижения стратегических целей, стоящих перед организацией, наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью - public relations.
По некоторым сведениям термин «паблик рилейшнз» (public relations, сокращенно PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращении к конгрессу», а в широкий оборот был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году. Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением. Кроме того, во второй половине XIX в известный циркач, руководитель передвижного цирка Барнум эффективно использовал приемы PR. Он успешно практиковал активное формирование общественного мнения с широким привлечением прессы; преподнесение массам исключительно только того, что они желают; внушение им определенных желаний; формирование знаменитостей, рекламное их продвижение и, одновременно, использование в своих целях. Однако решающий вклад в практическое использование PR-технологий внес Э. Бернайс - не только консультант, но и автор первых книг по PR, первого учебного PR-курса, прочитанного им в Нью-Йоркском университете.
Деятельность public relations в современном мире чрезвычайно многообразна. Коммуникационный менеджмент сегодня в моде, ибо доказал свою эффективность с силовыми, чисто административными способами разрешения противоречий и достижения целей.
Мероприятия PR необходимы для формирования управляемого имиджа организации, его услуг, представляющих его личностей и т.п. Благодаря продуманным и спланированным мероприятиям PR в сознании общественности закрепляется положительный имидж...
По итогам настоящей дипломной работы сделаем следующие выводы:
1. Фундаментом коммуникационной политики является формирование общественного мнения, за которое отвечает PR. Это обусловлено характером данной деятельности, а также ее актуализацией, связанной с тенденциями развития как мирового, так и отечественного потребительского рынка.
2. Основные цели связей с общественностью: позиционирование объекта PR - создание и поддержание (воспроизводство) понятного, благоприятного и управляемого имиджа; повышение имиджа - после квалифицированно выполненного позиционирования необходимо все время улучшать свой имидж, используя ранги показателей имиджа и ранжируя их по степени значимости; антиреклама, т. е. снижение имиджа; отстройка от конкурентов - как правило, это комбинация возвышения одного имиджа при снижении другого (или позиционирование своего объекта PR на фоне конкурентов); контрреклама - восстановление случайно сниженного имиджа; изучение влияния внешней среды на деятельность фирмы: отслеживание изменений в государственной политике, международном положении, общественном мнении, настроении масс - потенциальных пользователей.
3. Ключевыми задачами PR является прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля, стандартов, исследование эффективности PR-акций, удержание постоянных и привлечение новых клиентов. Особо важной задачей следует выделить работы с персоналом.
4. В целом PR выполняют три основные функции: контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего организации, от имени которой проводятся PR-акции; реагирование на общественность, то есть организация учиты¬вает события, проблемы или поведение других и соответствующим образом реагирует на них; достижение взаимовыгодных отношений между всеми свя¬занными с организацией группами общественности путем содейст¬вия плодотворному взаимодействию с ними (в том числе со служа¬щими, потребителями, поставщиками,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу