*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

PR-проект развития телеканала ГТРК г. Саратова.

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 80 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1900 руб.

Просмотров: 853

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Скриншоты
Заказать работу
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы использования целевых аудиторий в PR-проектах 6
1.1 Понятие и критеории сегментирования целевой аудитории PR проекта 6
1.2 Сущность PR-кампаний и формулирование ключевых коммуникационных сообщений 16
Глава 2. Исследование целевых аудиторий для PR-проекта на примере ГТРК г. Саратова 29
2.1. Краткая характеристика ГТРК г. Саратова и характеристика целевых аудиторий компании ГТРК г. Саратова 29
2.2. Анализ информационных потребностей и предпочтений аудитории 40
Глава 3. Разработка PR-проекта для целевой аудитории ГТРК г. Саратова 57
3.1. Цели, задачи, сроки и характеристика PR-проекта 57
3.2. Информирование целевых аудиторий о планируемом мероприятии 65
3.3. Основные мероприятия PR-проекта 71
Заключение 74
Список литературы 79
Введение
Воздействие на те или иные группы общественности осуществляется в маркетинговых целях, но путем обращения к различным мотивам покупательского поведения, свойственным той или иной возрастной группе. Зачастую именно целевая аудитория является важнейшим фактором PR-стратегии.
При подготовке PR-кампании, прежде всего, необходимо определить ее цель. Цель PR-кампании может предусматривать решение задач в рамках некоторых из этих функций.
После формулирования цели необходимо выбрать средства, наилучшим образом подходящие для ее достижения. Например, если целью PR-кампании является повышение осведомленности потребителей о компании и ее деятельности, в качестве средств ее достижения могут быть выбраны:
- публикация новостей компании в Интернет-СМИ;
- работа с аудиторией в форумах, дискуссионных листах и чатах;
- подготовка аналитических статей для контент-проектов, близких по тематике к сфере деятельности компании;
- проведение презентаций.
Осуществив выбор средств для проведения компании, необходимо определить список конкретных Интернет-изданий, контент-проектов и т. п., которые будут задействованы в PR-кампании. При их выборе необходимо учитывать:
- тематику информационного ресурса. Наилучшим образом для PR-акции подходят СМИ и контент-проекты, аудитория которых полностью или частично является целевой для компании;
- охват аудитории. Усилия, затрачиваемые службой PR, должны окупаться. Для этого необходимо, чтобы подготовленные ею материалы смогли увидеть как можно больше пользователей. Соответственно, подготовка обширного материала, например, для контент-проекта с низкой посещаемостью не является целесообразным;
- репутацию информационного ресурса. Некоторые Интернет-СМИ обладают неоднозначной репутацией. Не стоит рассчитывать, что публикация даже самой прекрасной статьи о компании на каком-нибудь скандальном Интернет-ресурсе пойдет на пользу ее имиджу.
Данная дипломная работа посвящена разработке PR-проекта для развития телеканала ГТРК г. Саратова....
Заключение
По дипломной работе можно сделать следующие выводы.
Одной из главных задач специалистов по связям с общественностью является правильное определение «своей» общественности, то есть целевой аудитории, и установление ее общественного мнения, что является непременным условием успеха любой коммерческой фирмы. Социологические исследования массовых аудиторий показывают, что коммуникативные процессы наиболее успешно налаживаются с малыми группами, с четко сегментированной по интересам, ожиданиям и предпочтениям аудиторией.
Основание сегментирования более или менее обширных аудиторий – это различные характеристики сообществ людей, взятые в качестве главных.
Сегментирование целевой аудитории можно проводить по следующим признакам:
- географическая сегментация – это деление рынка на различные географические единицы, в зависимости от места жительства, например, потребители, живущие в городе; потребители, живущие в селе;
- демографическая сегментация – деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как возраст, пол, семейное положение, религия, национальность, раса;
- социально-экономическая сегментация – деление потребителей по уровню доходов, роду занятий, уровню образования;
- психографическая сегментация – деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей;
- поведенческая сегментация – деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как уровень знаний, характер использования продукта или реакция на него;
- имущественная – сегментация по уровню доходов населения.
При рассмотрении данных критериев сегментации, вырисовывается «портрет» потенциального потребителя.
Целевую аудиторию PR-кампании составляют люди, которым хотят передать информационное обращение по возможности более точно, чтобы избежать распыления информации, так как это влечет бесполезные издержки и приводит с снижению эффективности.
Целевая аудитория, как правило,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу