Ценообразование на предприятии

Английская поговорка гласит: «Стоимость - это соглашение, а цена - это политика».
Задача любого предприятия в условиях рыночной экономики - получе-ние наибольшего эффекта с наименьшими затратами, за счет экономии тру-довых, материальных и финансовых ресурсов.
Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить це-ну таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
Цель курсовой работы состоит в изучении ценообразования на пред-приятии.
Поставленная цель обусловила необходимость решения взаимосвязан-ных задач:
- изучить суть понятия цены;
- рассмотреть понятие ценовой политики предприятия, целей её прове-дения и влияющих на неё факторов;
- рассмотреть ценообразование на предприятии (на примере установле-ния цены на туристский продукт).
Предметом курсовой работы являются экономические отношения, ко-торые возникают в процессе ценообразования на предприятии.
Актуальность работы связана с тем, что сегодня в условиях мирового финансового кризиса остро встал вопрос необходимости правильной ориен-тации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной ценовой по-литики.

Учитывая вышеизложенное можно сделать следующие выводы:
- цена является одним из важнейших экономических рычагов в повы-шении эффективности производства;
- цены подразделяются на свободные (рыночные), регулируемые и фиксированные, исходя из роли государства в определении цены;
- цены классифицируются в зависимости от территории действия на единые, поясные, региональные и т. д.;
- процесс формирования ценовой политики предполагает постановку целей и задач ценообразования, оценку спроса, издержек производства и цен конкурентов, анализ методов ценообразования, установления окончательной цены и системы модификации цен, разработки ценовой стратегии поведения предприятия на рынке.
Таким образом, ценовая политика предприятия входит в состав марке-тинга, представляющего собой систему, направленную на выявление и удов-летворение нужд и потребностей потребителя.
Ценовая политика занимает ключевое место в комплексе маркетинга, т. к. рассматривает вопросы формирования товарного ассортимента, изучает динамику спроса в зависимости от цен и эти оказывает влияние на товарную политику, которая позволяет предприятию четко ориентироваться в необхо-димости и количестве закупки того или иного вида продукции.
Ценовая политика должна разрабатываться с учетом изменения ситуа-ции на рынке и действий конкурентов. В мировой практике выделяют сле-дующие виды ценовых стратегий:
- установление цен на новый товар;
- установление цены на подлинную новинку;
- стратегия снятия сливок;
- стратегия прочного внедрения на рынок;
- установление цены на новый товар-имитатор;
- установление цены в рамках товарного ассортимента;
- установление цен на дополняющие товары;
- установление цен на обязательные принадлежности;
- установление цен на побочные продукты производства;
- установление цен по географическому принципу и другие.
Несмотря на повышение роли неценовых факторов в процессе совре-менного маркетинга, цена остается важным показателем.
В системе ценообразования условно выделяют 6 этапов:
-...