*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Гендерные стереотипы в рекламе (на примере парфюмерной продукции)

курсовые работы, психология

Объем работы:

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 2515

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Скриншоты
Заказать работу
Введение 2
Глава 1. Сущность стереотипов в рекламной деятельности 4
1.1. Понятие гендерных стереотипов 4
1.2. Теоретические основы анализа гендерных стереотипов в рекламе 16
Выводы по главе 1. 28
Глава 2. Экспликация гендерных стереотипов в рекламе парфюмерной продукции 30
2.1. Стереотип феминности в рекламе парфюмерной продукции 30
2.2. Стереотип маскулинности в рекламе парфюмерной продукции 39
Выводы по главе 2. 45
Заключение 46
Список использованной литературы 48
Реклама в настоящее время стала неотъемлемой частью социальной жизни и окружения современного человека. Она проникает во все сферы жизни общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение и формирование личности людей. Реклама представляет собой сложно организованное явление, посредством которого ее создатели пытаются донести до аудитории определенную мысль, образ, настроение, чувство, оценку, отношение и отношения.
Чтобы сделать это эффективно необходимо привлечь внимание человека, удержать его, обеспечить запоминание сообщения. Современные исследования показывают, что наиболее привлекательным образом для людей являются сами люди. Поэтому в большинстве рекламных сюжетов товар представлен на фоне людей. При этом, обеспечить запоминаемость товара можно благодаря максимальной простоте рекламного сообщения. Поэтому в рамках рекламных технологий рассматриваются социально-психологические процессы и явления, облегчающие процесс восприятия и понимания информации.
К наиболее ярким из таких явлений можно отнести социальные стереотипы. К социальным стереотипам относятся как более частные случаи гендерные стереотипы. Выделение гендерных стереотипов опирается на понятие гендера – основного различия между полами, которое конкретизируется в сложном процессе социализации, в ходе усвоения индивидом культурных и социальных норм и правил.
Реклама использует гендерные стереотипы для создания простых, понятных, вызывающих эмоциональную реакцию и запоминающихся рекламных текстов (все те языковые и неязыковые средства, которые делают возможным осмысление и понимание текста реципиентом и обусловливают реакцию на него). Поэтому реклама выступает с одной стороны транслятором гендерных стереотипов, а с другой – мощным средством их создания и изменения.
Поэтому целью данной работы стало изучение гендерных стереотипов в рекламе. Данная цель была конкретизирована в следующих задачах:
1. Рассмотреть понятие гендерных...
Под стереотипом в психологии понимают упрощенное, схематизированное, зачастую искаженное или даже ложное, характерное для сферы обыденного сознания представление о каком-либо социальном объекте. К социальным стереотипам относятся как более частные случаи гендерные стереотипы. Выделение гендерных стереотипов опирается на понятие гендера – основного различия между полами, которое конкретизируется в сложном процессе социализации, в ходе усвоения индивидом культурных и социальных норм и правил.
Гендерные стереотипы можно разделить на три группы: стереотипы связанные с нормативными представлениями о соматических, психических, поведенческих свойствах, характерных для мужчин и женщин; стереотипы, которые касаются содержания мужского и женского труда; стереотип, которые связаны с распределением семейных и профессиональных ролей.
Сегодня гендерные отношения в обществе претерпевают серьезные изменения, тем не менее некоторые старые правила, мифы и стереотипы поведения продолжают оказывать влияние на мировосприятие. Существующие в обществе гендерные стереотипы могут играть как негативную роль, во многом искажая истинную картину, так и позитивную – упрощая процесс взаимодействия межу людьми.
Гендерные стереотипы широко испольуются в рекламных технологиях. Современная реклама уже перестала быть только экономическим явлением и становится элементом массовой культуры и предстает как процесс коммуникации. Продуктом рекламной деятельности являются рекламные тексты, в которых выражается все то, ради чего осуществляется рекламная коммуникация. В рекламном тексте вербализируется, визуализируется и символизируется информация не только о рекламируемом объекте, но и о существующих социальных, в том числе гендерных, отношениях.
Реклама использует гендерные стереотипы для создания простых, понятных, вызывающих эмоциональную реакцию и запоминающихся рекламных текстов. Поэтому реклама выступает с одной стороны транслятором гендерных стереотипов, а с другой – мощным средством их создания и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу