*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка маркетинговой стратегии торговой фирмы и обоснование ее эффективности

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 71 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1700 руб.

Просмотров: 759

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Теоретические и методические основы оценки эффективности реализации функций маркетинга 7
1.1. Этапы процесса планирования и виды стратегий маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2. Эффективность маркетингового комплекса предприятия: методы оценки и системы показателей 17
1.3. Методы обоснования выбора предприятием эффективной стратегии маркетинговой деятельности 22
Глава 2. Анализ реализации и оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
2.2. Оценка эффективности реализации ассортиментной и ценовой политики предприятия 35
2.3. Оценка эффективности реализации сбытовой и коммуникационной политики предприятия 42
Глава 3. Разработка и обоснование стратегии маркетинга предприятия 48
3.1. Общая характеристика конкурентной позиции предприятия 48
3.2. Выбор стратегии маркетинговой деятельности на основе аналитических методик маркетинга (модели BKG, ADL\LC, GAP анализ и др.) 50
3.3. Экономическое обоснование эффективности...
В ранний период зарождения отечественного бизнеса, одной из самых злободневных проблем, было непонимание принципов его ведения. После «раскрутки» своего бизнеса, предприниматели вставали перед вопросом «куда идти», а затем вытеснялись более сильными конкурентами или исчезали вместе с формированием рынка, тенденции которого не учитывали. Четкая, продуманная и эффективная стратегия — редкость на большей части российских предприятий и поныне.
Эффективная работа любого предприятия, его экономический рост определяются правильным выбором стратегических ориентиров, позволяющих наилучшим образом реализовать потенциально-технический и человеческий капитал и другие ресурсы предприятия.
Стратегия маркетинга – это общий план маркетинговых мероприятий, с помощью которых компания рассчитывает достичь своих маркетинговых целей.
Актуальность выбора темы курсовой работы: «Эффективность реализации маркетинговой стратегии» определяется тем, что на сегодняшний день стратегия – это основополагающий стержень в управлении предприятием, который должен обеспечивать устойчивое экономическое развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых им услуг. Маркетинговая стратегия – это сложное и потенциально мощное орудие, с помощью которого фирма может противостоять изменяющимся условиям. Стратегия - это инструмент, который может помочь фирме, оказавшейся в условиях нестабильности, университету, потерявшему престиж, и т. д. Поэтому реализация стратегии заслуживает самого серьезного внимания как инструмент управления, пригодный не только для промышленных предприятий, но и для предприятий малого торгового бизнеса.
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении.
В настоящее время, исключительно важным становится осуществление...
Итак, в первой главе курсовой работы были рассмотрены этапы стратегического планирования в компаниях:
1.Определение миссии и целей организации.
2.Анализ среды, включающий в себя сбор информации, анализ сильных и слабых сторон фирмы, а также ее потенциальных возможностей на основании имеющейся внешней и внутренней информации.
3.Выбор стратегии.
4.Реализация стратегии.
5.Оценка и контроль выполнения.
Изучили стратегии маркетинга: стратегия ограниченного роста или стабильность.
Были рассмотрены методы и показатели оценки эффективности маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинга определяется, как отношение конечных показателей маркетинговой деятельности (объем продаж, прибыль, доля рынка) к затратам на маркетинг. Указанные конечные показатели характеризуют также результативность деятельности организации в целом, выявить в которой долю маркетинга достаточно сложно.
во второй главе курсовой работы мы оценили эффективность маркетинговой деятельности, в частности, ее ассортиментной, ценовой. сбытовой и коммуникационной политики.
В результате мы сделали следующие выводы:
- большую часть ассортимента фирмы «» составляет – спортивная одежда: в 2008 г. – 23,8%, в 2009 г. – 25,4%. Причем наметилась тенденция увеличения в ассортименте фирмы данной позиции, так, в 2009 г. доля данной позиции увеличилась на 1,6%. На втором месте по величине удельного веса в ассортименте находятся тренажеры: в 2008 г. – 15,1%, в 2009 г. – 15,9%. Удельный вес спортивных снарядов для игровых видов спорта возрос в 2009 г. на 0,8%. Наибольшую прибыль для фирмы приносит спортивная одежда, спортивные снаряды и тренажеры, а наименьшую прибыль дают велосипеды, спортивная, обувь и товары для туризма. Отметим, что прибыль предприятия по всем видам ассортимента фирмы уменьшилась в 2009 г. по сравнению с прошлым годом из-за увеличения затрат фирмы в 2009 г. прибыль предприятия по спортивной одежде уменьшилась на 29,56%, по тренажерам прибыль снизилась на 21,15%, по спортивным снарядам...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу