Маркетинг

Введение

Актуальность темы. Сейчас можно вполне обоснованно утверждать, что в развитых странах мира привычки, намерения и в целом поведение экономических субъектов формирует культура маркетинга (от англ. Market - рынок, торговля, продажа, коммерческая деятельность; по другой версии - результат контаминации слов market getting - завоевания рынка). Надлежащее место завоевывает маркетинг и в Украине. Еще в начале 90-х г. ХХ в. это явление экономической жизни было здесь известно основном специалистам, однако теперь его развитие - одно из главных условий выхода предприятий из кризиса, формирования рыночных отношений.
Эффективное внедрение и использование маркетинга на предприятиях Украины требует прежде правильного понимания его сути, но это вещь довольно сложная, поскольку даже по приблизительным оценкам одних определений маркетинга современная западная и отечественная литература предлагает несколько тысяч. Это объясняется различными методологическими подходами ученых маркетологов к характеристики маркетинга.
Итак, концептуальный подход дает общее представление о маркетинге, выделяет его как систему взглядов, бизнес-философию в условиях рыночных отношений и конкуренции. В связи с этим не помешает напомнить утверждение Канта о том, что философия является только идеей возможной науки, которая не дана in concreto, но к которой мы стремимся приблизиться различными способами.
Цель работы – изучить и проанализировать систему маркетинга, микро- и макросреда маркетинга: сущность, основные параметры среды; изучить процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, реализация маркетинга.
Из поставленной цели работы вытекает решение таких задач:
 изучить систему маркетинга. Микро- и макросреда маркетинга: сущность, основные параметры среды;
 определить процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, реализация маркетинга;...

Заключение

Таким образом, под позиционированием, понимается деятельность компании направленная на особое, отличающееся от конкурентов представление товара потребителю. Основной целью позиционирования является занятие определенной и максимально эффективной позиции товара по отношению к конкурентам, поэтому начинать позиционирование необходимо с исследования рынка и определения позиций конкурентных товаров. Чем более исчерпывающую информацию о присутствующих на рынке товарах, их отличительных особенностях и об отношении потребителей, с помощью исследования рынка, получить, тем более точно можно определить наилучшую позицию для товара.
При позиционировании могут возникать различные проблемы. Результаты позиционирования продуктов или отдельных видов бизнеса могут показать, что у организации в ее рыночной деятельности имеются проблемы. Это может обусловливаться тем, что сегмент, который рассматривался в качестве целевого рынка, перестал быть привлекательным из-за своих малых размеров, уменьшения спроса, высокого уровня конкуренции, низкой прибыли, качество и характеристики продукта оказались на целевом сегменте не востребованы, из-за чрезмерно высокой цены продукт оказался неконкурентоспособным.
Позиционирование товара относительно конкурентов может осуществляться по нескольким направлениям. К ним можно отнести и особенные свойства продукта, и стоимость, и определенное эмоциональное отношение. Для завоевания крепких позиций в конкурентной борьбе, исходя из результатов позиционирования своих продуктов, выделяют характеристики продукта и маркетинговой деятельности, которые могут в выгодную сторону отличить продукты от продуктов конкурентов, то есть проводить дифференциацию продукции.