*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности разработки интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения лекарственных средств \r\nна российский фармацевтический рынок \r\n(на примере препарата Гексикон ОАО «Нижфарм»)

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 90 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 10000 руб.

Просмотров: 716

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ НИЖФАРМ, МОНИТОРИНГ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ПРОБЛЕМА КОМПАНИИ
АКТУАЛЬНОСТЬ, ГИПОТЕЗА И ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
ВОПРОСЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПАРАМЕТРЫ ПРЕПАРАТА ГЕКСИКОН
1. ОБЗОР ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОБОСНОВАНИЮ РОЛИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В БРЕНДИНГЕ
1.1.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации, терминологический анализ.
1.1.2. Слагаемые интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.2.1. Модель взаимодействия с промежуточными потребителями на фармацевтическом рынке
1.2.2. Основные этапы и направления продвижения лекарственного препарата с использованием
интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере препарата Гексикон
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ МАКРОСРЕДЫ
2.2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ МИКРОСРЕДЫ
2.3. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ
2.4. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ
2.5. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА
3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МАКРОСРЕДЫ
3.2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МИКРОСРЕДЫ
3.2.1. Результаты изучения основных характеристик и тенденций развития рынка
3.2.2. Результаты изучения конкурентной ситуации на рынке
3.2.3. Результаты исследования перспектив препарата Гексикон и других основных игроков рынка (модифицированная матрица BCG)
3.3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ
3.4. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ
3.4.1. Результаты исследования целевой аудитории "Врачи"
3.4.2. Результаты исследования целевой аудитории "Аптеки"
3.4.3. Результаты исследований целевой аудитории "Потребители"
4. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
4.1. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ МАКРОСРЕДЫ
4.2. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ МИКРОСРЕДЫ
4.2.1. Анализ результатов исследования основных характеристик и тенденций развития рынка
4.2.2. Анализ конкурентной ситуация на рынке
4.2.3. Анализ...
Целью данной работы является обоснование эффективности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций как механизма продвижения лекарственных препаратов компании ОАО «Нижфарм» на российский рынок и формирования фармацевтических брендов.
Для достижения поставленной цели в работе сформулированы следующие задачи:
• анализ понятийного аппарата;
• макро- и микрофакторный анализ тенденций развития фармацевтического рынка современной России;
• анализ современного состояния фармацевтического рынка России;
• обоснование роли интегрированных маркетинговых коммуникаций как средства продвижения уникального препарата на фармацевтический рынок;
• анализ результатов интегрированных коммуникаций продвижения брендовой продукции ОАО «Нижфарм» на российский рынок на примере препарата Гексикон.
Объект исследования – маркетинговая деятельность компании-производителя (ОАО «Нижфарм») по продвижению брендовой продукции на российский фармацевтический рынок.
Предмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации как механизм продвижения лекарственных средств на фармацевтический рынок и обеспечения синхронизированной взаимосвязи компании с субъектами рыночной деятельности (на примере бренда Гексикон).
База исследования: отечественная фармацевтическая компания ОАО «Нижфарм», а также промежуточные и конечные потребители лекарственных средств.
При подготовке дипломной работы были использованы методы исследования: маркетинговый, методы статистического анализа, социологический (анкетирование, интервьюирование, метод глубинных интервью), личный опыт автора, работающего в отечественной фармацевтической компании ОАО «Нижфарм», в качестве начальника аналитического отдела департамента маркетинга.
Степень изученности проблемы.
Исходной информацией служили:
• отечественные и зарубежные данные по маркетинговым исследованиям и продвижению лекарственных препаратов на фармацевтический рынок;
• нормативно-правовая база, регулирующая обращение лекарственных средств в России;
•...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу