*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговое исследование регионального рынка по выпуску нового продукта

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 85 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 3000 руб.

Просмотров: 427

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 8
1.1. Теоретические аспекты рекламы в прессе 8
1.2. Обзор рынка рекламно–информационных изданий 18
1.3.Специфика проведения маркетинговых исследований на региональном рынке печатных изданий 25
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА Г. НОВОСИБИРСКА ПО ВЫПУСКУ НОВОГО ПРОДУКТА 30
2.1. Анализ деятельности Издательского дома «» 30
2.2. Разработка проекта нового журнала 38
2.3. Оценка экономической эффективности журнала «Транспортные услуги» 48
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА «» 62
3.1. Организация Службы маркетинга 62
3.2. Методы повышения конкурентоспособности 68
3.3. Стратегия выхода на региональные рынки 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 85
Актуальность темы исследования. Выпускная Квалификационная Работа на тему «Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно–информационного издания) Издательского дома обусловлена тремя важнейшими факторами:
Экономический кризис, начавшийся осенью 2008 г., создал новую ситуацию и проблемы для различных отраслей экономики и специалистов по финансам, менеджменту, маркетингу, продажам.
Объемы потребления и закупок снижаются, предложение становится избыточным. В результате растет конкуренция, поскольку емкости рынков уменьшаются. Какие действия необходимо предпринять в сложившейся ситуации? Где выход?
К сожалению, огромное количество предприятий предпочитает в этой ситуации если что и делать, то только минимизировать расходы предприятия, за счет сокращения штата сотрудников, уменьшения расходов на рекламные и PR–компаний, сокращения или закрытия новых проектов.
Это, по мнению автора, грубейшая стратегическая ошибка. В кризисе есть один положительный момент – одновременно с глобальным крахом освобождается целый ряд ценовых и товарных ниш. И чтоб быстро увидеть перспективы возрождения всего рынка или его отдельных сегментов, отыскать освобождаемые ниши, слабые места в деятельности конкурентов, новые пути для поддержания и развития бизнеса – необходима оперативная и достоверная информация. Оперативно полученная и достоверная маркетинговая информация помогает: получать конкурентные преимущества; снижать риск; определять отношение потребителей; следить за внешней и внутренней средой; координировать стратегию; оценивать деятельность; повышать доверие к фирме; подкреплять интуицию; повышать эффективность деятельности. А источником такой информации являются маркетинговые исследования. Таким образом, маркетинговые исследования становятся основой для эффективной антикризисной программы любой компании.
 В условиях кризиса значительно повысилась роль региональной экспансии, особенно это касается рынка рекламной прессы, которой и посвящено исследование....
На основании проведенного исследования, целью которого было теоретическое обоснование и разработка методики проведения маркетингового исследования регионального рынка на примере конкретного предприятия и конкретного продукта и формирование на этой основе практических предложений по улучшению деятельности Издательского дома «», автором были сделаны следующие выводы и предложения:
1. При изучении теоретических аспектов рекламы автором:
- выяснено, что реклама в печатных СМИ на сегодняшний день является самой популярной рекламной площадкой после телевидения. Автором дана классификация печатных изданий рекламного направления;
- выявлены основные параметры, влияющие на эффективность рекламы в СМИ: тираж, размеры и состав аудитории издания. К дополнительным факторам, влияющим на эффективность рекламы относятся: возможность доступа потенциального читателя к изданию, ценовая доступность газеты/журнала, доверие читателя к изданию, выбор вида рекламы, место ее размещения и частота размещения;
- определены и раскрыты основные виды рекламы в печатных СМИ: имиджевая реклама, рубричная реклама, статейная реклама, модульная реклама.
2. При исследовании рынка рекламно–информационных изданий:
- выявлена основная особенность рекламно–информационных изданий: они выполняют прибылеобразующую функцию на двух различных рынках. Первый – это рынок информационных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве информационного товара или носителя информации, второй – рынок рекламных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве рекламоносителя. Таким образом, у рекламно–информационного издания существует 2 целевые аудитории: читатели и рекламодатели;
- определено, что к основной тенденции развития рекламно–информационных изданий можно отнести открытие «нишевых», узкоспециализированных проектов;
- обоснован выход на региональные рынки. Экономический кризис, начавшийся осенью 2008 г. в нашей стране уже начал оказывать негативное влияние на рынок рекламы: в октябре 2008 г. объем рекламы по...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу