*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Основные этапы проведения маркетинговых исследований

курсовые работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 39 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 308

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание

Введение 3
Глава 1. Основные этапы маркетинговых исследований 5
1.1. Сущность маркетинговых исследований 5
1.2. Основные направления маркетингового исследования 6
1.3. Подготовка к проведению маркетингового исследования 8
1.3.1. Сфера деятельности компании 9
1.3.2. Анализ товара и рынка 10
1.3.3. Движущие силы целевого рынка 17
1.3.4. Отчет о проведенном маркетинговом исследовании 18
1.3.5. Анализ угроз и возможностей 19
Глава 2. Виды маркетинговых исследований 21
2.1. Первичное исследование 21
2.2. Вторичное исследование 24
2.2.1. Кабинетные исследования 26
2.2.2. Экспертный опрос 27
2.2.3. Источники вторичной информации 28
2.3. Поисковые исследования 29
2.4. Экспериментальные исследования 30
2.5. Исследования в Интернете 30
2.6. Тестирование товара 31
2.7. Тестирование рынка 32
Глава 3. Примеры маркетинговых исследований 33
3.1. Исследование рынка новостроек Москвы 33
3.2. Исследование рынка фруктов 36
Заключение 39
Список использованных источников 40

Введение

Располагая гораздо большей информацией о потребляемых продуктах, чем прежде, современный потребитель имеет чрезвычайно широкие возможности при выборе товара. Комбинация усилившейся конкуренции и массированной бомбардировки коммерческой информацией, исходящей от множества конкурирующих сторон, заставляет игроков рынка в создавшейся на данный момент обстановке вкладывать все больше и больше труда в попытки оказать влияние на поведение целевого рынка. Таким образом, в настоящее время, как никогда ранее в истории маркетинга, важно добиться истинно глубокого понимания целевого рынка и на основе этого знания не только принимать отдельные маркетинговые решения, но и организовывать всю систему принятия решений в компании.
Как мне кажется, многие наиболее громкие успехи в бизнесе за последние годы были достигнуты вовсе не благодаря выдающемуся менеджменту, а благодаря отдельным личностям, обладающим потрясающей способностью понимать сущность потребителя способностью, выработанной благодаря доскональному пониманию целевого рынка, деловой среды и законов конкурентной борьбы. Это особый талант людей, таких как Стив Джобс, который первым понял какое влияние окажет персональный компьютер в начале на деловое сообщество, а затем и на индивидуального потребителя. В результате Джобс создал Apple Computer, начав собирать компьютеры в своем гараже, чем положил начало компьютерной революции. Благодаря озарению Сема Уолтона, который первым отметил обделенность провинциального жителя предприятиями розничной торговли, теперь создаются в большом количество огромные гипермаркеты. Уолтон построил свой бизнес на предположении, что для приобретения товаров в магазине, предоставляющем возможность закупить в одном месте все необходимое по выгодным ценам, провинциальный житель готов проехать гораздо большее расстояние, чем допускают общепринятые размеры торговой зоны предприятия розничной торговли. Его ждал успех. [7]
В сегодняшней маркетинговой среде большинство инновация на...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу