*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговые стратегии в розничной торговле

курсовые работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 38 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 500

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание

Введение 3
1. Стратегии маркетинга в розничной торговле 5
1.1. Понятие и сущность маркетиговых стратегий в розничной торговле 5
1.2. Виды маркетинговых стратегий 7
1.3. Разработка маркетинговой стратегии 9
2. Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Билдинг+» 13
2.1. Характеристика деятельности ООО «Билдинг+» , ее миссия и цели 13
2.2. Обзор рынка внутренней и внешней среды компании 13
2.2.1. Сегментирование рынка, оценочная емкость сегментов 14
2.2.2. Клиенты. Целевой сегмент 20
2.2.3. Конкуренты 22
2.2.4. PEST-анализ 25
2.2.5. Анализ сильных и слабых сторон компании 26
2.2.6. SWOT-анализ 27
2.3. Стратегическая программа компании на 2009 год 27
2.4 Функциональные (исполнительные) маркетинговые стратегии ООО «Билдинг+» 29
2.4.1. Товарная стратегия 29
2.4.2. Сбытовая стратегия «Смешанный сбыт» 29
2.4.3. Ценовая стратегия - «Стратегия проникновения» 30
2.4.4. Коммуникационная стратегия «Активный маркетинг» 32
Заключение 34
Список используемой литературы 36
Приложение 38

Введение


Маркетингом розничной торговли называют комплексную деятельность, связанную с планированием, управлением и развитием продажи товаров или услуг конечному потребителю для личного некоммерческого использования.
При разработке комплекса маркетинга для предприятия (или сети предприятий) розничной торговли первостепенную роль играет выбор места для будущего магазина. Размещение такого предприятия имеет смысл только на пути следования основных людских потоков.
Особую важность при разработке маркетинговой стратегии в розничной торговле имеет создание благоприятного имиджа предприятия.
Актуальность работы обусловлена, с одной стороны, возникшим интересом российского бизнеса к стратегическому планированию деятельности, а с другой стороны, явно недостаточным количеством успешных реализаций, что связано с особыми условиями для ведения бизнеса в России и недостаточным практическим опытом топ - менеджмента.
Определение и реализация стратегий относятся к числу сложных и трудоемких работ, которые раньше в на предприятиях нашей страны редко выполнялись на должном уровне. Сегодня же управление большинства предприятий ориентировано главным образом на решение краткосрочных проблем. В этих условиях часты смены задач, приоритетов деятельности, решений, следствием чего является несовершенство структуры показателей деятельности, снижение конкурентоспособности предприятий.
Многие предприятия напоминают временные структуры, не обладающие необходимым запасом интеллектуальной, организационной, экономической, производственной «прочности», позволяющей провести в случае необходимости эффективное обновление. Развитие рыночных отношений делает необходимым изменение сложившихся стереотипов хозяйствования, характера управления. В первую очередь это относится к деятельности, определяющей перспективы развития предприятий, т.е. стратегическому менеджменту.
Целью данной работы является изучение специфики маркетинговой стратегии в розничной торговле. В соответствие с указанной целью был...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу