*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Гендерные особенности восприятия цвета в современной рекламе

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 99 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 575

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава I. Теория гендера и её применение в рекламной сфере……………..…10
1.1. Общество и гендер……………………………………………………….....10
1.2. Гендерная реклама………………………...……………………………......17
Глава II. Цвет и особенности его восприятия…………………………...…….25
2.1. Развитие науки о цвете…….…………………………………………....…25
2.2. Семантика цвета………………….……………………………………...…29
2.3. Особенности восприятия цвета россиян, факторы, влияющие на восприятие ……………………………………………………………….…..…43
2.4. Гендерные особенности восприятия цвета в рекламе………………..….46
Глава III. Исследование гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе……………………………………………………….…...58
3.1.Методика и этапы исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе………………………………………...…….…...58
3.2. Анализ исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе………………………………………………………..…..63
3.3. Рекомендации по использованию полученных данных касательно гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе……...…89
Заключение…………………………………………………………………......91
Список литературы……………………………………………………….…....93

Приложения……………………………………………………………………99

Также женская аудитория опрашиваемых делает акцент на таких эмоциях, как тревога, злость и гнев. С мужчинами их ассоциативный ряд совпадает только на последней эмоции - гнев.
Потенциал красного цвета огромен. Он способен вызывать как тревогу и страх, так и любовь.
Рис. 3.2. Эмоциональная характеристика мужчин и женщин на оранжевый цвет.

Оранжевый цвет способен вызывать у мужчин и женщин схожие эмоциональные ассоциации, такие как радость или тепло. Но в остальном восприятие данного цвета у обоих полов отличается. Гендерные группы показали, что на исследуемый оттенок они смотрят по-разному. Если у женщин оранжевый цвет вызывает креативность и активность, способен вызывать напряжение, то мужчины наоборот, чувствуют себя по отношению к оранжевому, более комфортно. Он вызывает у них такие положительные эмоции, как удовольствие, любопытство и уверенность. Интересным фактом является и то, что оранжевый - единственный цвет, на который мужчины дали больше эмоциональных характеристик, чем женщины. Такой результат говорит о том, что оранжевый цвет наиболее благоприятен для нынешней среды, он хорошо воспринимается мужской аудиторией.


Рис. 3.3. Эмоциональная характеристика мужчин и женщин на жёлтый цвет.

Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу