*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка рекламной кампании ресторана

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 30 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 320 руб.

Просмотров: 554

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 3
1. Ситуационный анализ 4
1.1. Сбор и анализ информации по конъюнктурной ситуации на ресторанном рынке Нижнего Новгорода 4
1.2. Характеристика и анализ маркетинговой и конкурентной среды ресторана «Купеческий» 7
Ресторан «Робинзон» 9
Положительные факторы 10
Отрицательные факторы 11
1.3. Сбор и анализ информации о потребителях 11
2. Определение целей рекламной кампании ресторана «Купеческий» 12
3. Определение рекламной концепции ресторана 14
3.1. Определение целевой аудитории ресторана 14
3.2. Разработка рекламной стратегии ресторана 15
4. Разработка рекламного обращения 16
5. Выбор рекламных средств и носителей рекламы 17
5.1. Выбор конкретных средств распространения рекламы 17
5.2. Выбор конкретных методов рекламы 20
6. Формирование бюджета рекламной кампании 22
7. Осуществление рекламной кампании 23
8. Оценка эффективности рекламной кампании 25
Приложение 1. 28
Приложение 2. 30

Осуществление рекламной кампании
- Первый этап.
Рекламная кампания должна обыграть название ресторана с русской кухней.
Срок: январь – февраль 2010.
Цель рекламной кампании: продвижение ресторана.
Задачи: информирование потребителей о ресторане; стимулирование (сделать так, чтобы потребители посетили данный ресторан)
Рекламные инструменты: полиграфическая продукция: нестандартные буклеты с вкладышем, макеты и статьи в печатных СМИ.
Идеи: основаны на традициях. Можно разработать абсолютно новую для Нижнего Новгорода концепцию обеденного меню. В основу ее положен принцип «неторопливой трапезы».
Аргументация. Человеку не всегда важно поесть быстро. Зачастую важнее именно «отобедать» в красивой и дорогой обстановке или встретиться с партнером в середине рабочего дня не в офисной столовой, а в хлебосольном ресторане с предупредительным обслуживанием. Приглашая потенциального партнера не на банальный бизнес-ланч (как будто бы за неимением денег и времени), приглашающая сторона подчеркивает не только свой финансовый и социальный статус, но и соответствующий статус гостя, что иногда более важно для успеха переговоров. Поэтому новое название полуденного отдыха по-купечески - «Обеденная трапеза».
Данная идея позволяет сразу выделиться среди другой «рекламы в городе», для большего запоминания можно было бы повесить в ресторане две-три картины-полотна с изображением русской трапезы. Эта идея достаточно универсальна и подходят для использование и на щитах, и для буклетов.
Второй этап. Рекламная кампания должна показать «элитность, уникальность» именно традиционной русской кухни.
Срок: март-май.
Цель рекламной кампании: отстройка от конкурентов (причем, под конкурентами подразумевается не только ресторан русской кухни, но и любой национальной кухни).
Задачи: проинформировать о преимуществах именно традиционной русской кухни (2-3 преимущества); стимулировать потребителей – бонусами, подарками.
Рекламные инструменты: щиты, радио, промо (подарки).
Идея основана на том, что...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу