*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговые исследования рынка алкогольной продукции предприятия

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 60 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 3200 руб.

Просмотров: 539

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание

Введение 4
1. Маркетинговый анализ ранка товаров
1.1. Методология анализа рынка 5
1.2. Конъюнктурный анализ рынка 11
1.3. Глубинный анализ рынка: анализ внешней и внутренней среды предприятия 19
2. Анализ рынка алкогольной продукции на примере ОАО «Бенат»
2.1. Общая характеристика предприятия 27
2.2. Конъюнктурный анализ рынка крепкого алкоголя России и г. Тюмени 29
2.3. Анализ рынка алкогольной продукции предприятия 40
2.4. Рекомендации для повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Бенат» 49
Заключение 54
Литература 56
Приложение 58

2.3. Маркетинговые исследования рынка алкогольной продукции предприятия

Исследование потребителей крепкого алкоголя г. Тюмени
В марте и апреле месяце 2009 г. в г. Тюмени проходило исследование потребителей компанией «Академический центр маркетинговых исследований» в рамках восьмой волны мероприятия «Тюменский Омнимбус».
Одним из блоков, входящих в состав список вопросов, был посвящен анализу потребителей крепкого алкоголя, в частности водки.
Целями и задачами данного исследования были:
1. Установить опыт употребления водки производства ОАО «Бенат» и конкурентов за последний год.
2. Выявить степень удовлетворенности населения водкой марки «Бенат» и марок конкурентов по показателям: цена, качество и упаковка.
3. Выявить изменения в качестве водки ОАО «Бенат», произошедшие за последний год.
Выборка 770 человек репрезентирует население Тюмени от 18 до 55 лет (численность населения г. Тюмени в возрасте от 18 до 55 лет – 381 850 чел.) [30]. Стратифицированная трехступенчатая выборка – респонденты отбираются случайным образом с учетом распределения по полу, возрасту, проживанию в разных районах города.
Опрос проводился в режиме личного интервью, по стандартной анкете (объем 8 страниц). Анкета ОАО «Бенат» являлась частью интервью и состояла из пяти вопросов (Приложение 1.).
Сроки сбора информации – 21 календарный день (начало полевого этапа 20 марта 2009г.)
При представлении результатов исследования использовался показатель Индекс Соответствия (ИС). ИС равен отношению доли группы в совокупности ответивших на вопрос определенным образом к доле группы во всем населении. Если ИС 120, то группа представлена в совокупности ответивших на вопрос определенным образом лучше, чем в населении в целом, то есть для выбранного критерия, показателя данная группа более типична. Значения ИС в пределах 80 – 120 говорят о примерно одинаковом значении показателя для выделенной группы и населения в целом.
В ходе проведения маркетингового исследования потребителей водки были получены...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу