*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Формирование маркетинговой стратегии предприятия

курсовые работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 42 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 400

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание

Введение 3
1. Анализ проблемно-ориентированной ситуации 5
2. Маркетинговый анализ рынка
2.1. Цели, проблемы и методы маркетингового анализа 12
2.2. Изучение и прогнозирование покупательского спроса 15
2.3. Анализ поведения покупателей на рынке товаров 20
2.4. Оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности 25
3. Формирование рыночной стратегии
3.1. Характеристика и типы рыночных стратегий 30
3.2. Обоснование возможных стратегических решений и выбор стратегий 35
Заключение 38
Литература 40
Приложение 43

2.2. Изучение и прогнозирование покупательского спроса

Используя в качестве критерия общепринятую классификацию пищевых продуктов, на кондитерском рынке можно выделить сегмент мучных кондитерских изделий и сегмент сахарных кондитерских изделий. Наиболее востребованные на сегодня товарные позиции в сахаристой группе — шоколадные конфеты, шоколад, карамель, зефир, мармелад, пастила; в мучной — печенье, вафли и вафельные торты. Позицию абсолютного лидера занимает шоколад и шоколадные кондитерские изделия — развесные и фасованные шоколадные конфеты, шоколадная плитка.

Рис. 2.3. Структура кондитерского рынка России в 2006г.
В Москве на долю плиточного шоколада приходится 7% всего кондитерского рынка (в понятие кондитерского рынка в данном случае включаются шоколад, конфеты в коробках и развесные, карамель, а мучные изделия, пастила с мармеладом здесь не учитываются) в натуральном выражении, а в денежном - все 12, на долю шоколадных конфет в коробках соответственно приходится 3 и 22%. Для сравнения: в натуральном выражении карамели принадлежит 15% столичного рынка, а в денежном - лишь 17%.
Аналитики рынка достаточно оптимистичны в своих прогнозах: гамма кондитерских изделий во всех товарных группах расширяется, это стимулирует активность покупателей.
Вполне естественно, что спрос на кондитерские изделия обусловлен общим экономическим состоянием в стране, — если благосостояние населения растет, потребление кондитерских изделий увеличивается. В случае нестабильности ориентиры потребления меняются -наблюдается его закономерное сокращение.
В настоящее время наблюдается рост рынка продуктов класса "премиум". Принято говорить, что повышенный интерес к продукции премиум-класса напрямую связан с ростом благосостояния населения. Однако сегодня можно отметить готовность зарождающегося "среднего класса"приобретать продукцию такого уровня.
Производство кондитерских изделий носит сезонный характер. Наибольший объем производства приходится на октябрь-март....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу