*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Формирование рыночной стратегии с использованием маркетингового анализа

курсовые работы, менеджмент

Объем работы: 39 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 279

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..…………….3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ СИТУАЦИИ….….5
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА (СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
АСПЕКТ)…………………………………………………………………………..….8
2.1. Цели, проблемы и методы маркетингового анализа…………………....8
2.2. Изучение и прогнозирование покупательского спроса………………. 10
2.3 Оценка собственного потенциала фирмы и ее
конкурентоспособности……………………………………………………………..16
ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ………………………24
3.1. Характеристика и типы рыночной стратегии…………………………..24
3.2. Обоснование возможности стратегических решений и выбор
стратегии……………………………………………………………………………...27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. ….36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………38
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………………40

В таблице 2.2. приводятся результаты оценки конкурентоспособности корпусной мебели с использованием экспертного опроса. В процессе оценки был использован балльный метод с применением 5-балльной шкалы. Данная оценка подразумевал анализ технических параметров конкурирующей продук-ции различных крупных предприятий г. Тюмени с учетом веса параметров (ко-эффициенты значимости) и с оценкой каждого параметра, а также расчетом сводного параметрического индекса качества.
Если просуммировать индексы параметры ij, умноженные на соответст-вующий вес j-го параметра a (исследуемой группы параметров), то получится сводный параметрический индекс качества (индекс технических параметров).
Таблица 2.2.
Конкурентоспособность корпусной мебели технические параметры
Название пред-приятия Набор технических параметров J
Дизайн Удобст-во Матери-ал Фурнитура Долговеч-ность
Вес параметров 20% (0,2) 15% (0,15) 30% (0,3) 10% (0,1) 25% (0,25)
1. ЗАО «Заречье» 5 5 4 4 4 4,35
2. ДОК «Крас-ный октябрь» - 4 4 5 4 5 4,55
3. ЗАО «МФП» - 3 4 4 4 5 4,05
4. МФ «Интеди» 4 4 3 4 4 3,70
Исходя из данных таблицы 2.2. по техническим параметрам (дизайн, удобство, материал, фурнитура, долговечность) можно отметить следующее:
1. По дизайну.
Учитывая современные направления в конкуренции дверей корпусной мебели, которые в основном задают ее стилевые черты, наивысшую оценку имеет ЗАО «Заречье». ДОК «Красный октябрь» и МФ «Интеди» поделили вто-рое место. Аутсайдером данной категории стала ЗАО «МФП».
2. По удобству.
Глядя на то, как мебель обеспечивает возможность осуществления пере-компоновок, наивысшую оценку имеет также ЗАО «Заречье». Остальные моде-ли имеют примерно одинаковый уровень удобства.
3. По материалу.
Рассматривая физико-химические свойства материала, применение нату-рального шпона, позволяющего увеличить срок службы мебели, текстуры ма-териала, создающего благоприятное воздействие на психологическое состояние человека: улучшает общее самочувствие, дает заряд бодрости, можно...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу