*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговый анализ как основа выбора стратегии деятельности предприятия на рынке

курсовые работы, менеджмент

Объем работы: 43 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 346

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание



Введение 4
1. Краткая характеристика предприятия и его деятельности на рынке 6
2. Маркетинговый анализ как основа выработки стратегии 10
2.1.Стратегический анализ внешней и внутренней среды организации 10
2.2. Типы стратегий и условия их реализации 14
2.3.Разработка и выбор рыночной стратегии предприятия 24
Заключение 41
Литература 43
Приложение 46

Молочное подразделение ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» имеет ряд преимуществ по сравнению с другими российскими производителями молочной продукции: большие производственные мощности, высокое качество выпускаемой продукции, возможности по разработке новых продуктов и маркетинговые возможности.
Главным конкурентом молочного подразделения ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» на российском рынке молока и молочной продукции является компания Unimilk, контролирующая 15% рынка. Холдинг Unimilk сформировал производственную базу из 27 предприятий во всех регионах России, развивает производство и выпуск инновационных продуктов, формирует портфель федеральных торговых марок, продвигая их с помощью региональных маркетинговых кампаний. В 2009 году компания выпустила свыше 1 млн тонн продукции, ее выручка достигла 22 млрд руб (рис. 1.1) [13, с. 27].
Компания Unimilk имеет определенные конкурентные преимущества, по сравнению с молочным подразделением ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания», связанные с более низкой себестоимостью продукции, за счет более низких рекламных и транспортных издержек. Отраслевые тенденции, получившие развитие за последнее время, также свидетельствуют о том, что консолидация отрасли может привести к появлению крупных отечественных производителей, способных составить значительную конкуренцию молочному подразделению ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» на рынке.
Зарубежные компании-производители молочной продукции имеют огромный бюджет рекламной деятельности, более совершенные производственные ноу-хау, позволяющие им предлагать для реализации на рынке качественные продукты, произведенные на основе новейших технологий, через налаженные системы сбыта продукции.


Рис. 1.1. Объем продаж Unimilk и молочного подразделения ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания», $ млн

Некоторые из этих компаний, такие как Danone, Parmalat, Campina и Erhmann, начали вкладывать свои средства в российские производственные предприятия. Благодаря возросшему объему...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу