*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка рыночной стратегии с использованием маркетингового анализа

курсовые работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 39 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 530

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание

Введение…………………………………………………………………….3
1. Анализ проблемно-ориентированной ситуации……………………….5
2. Маркетинговый анализ рынка (стратегический аспект)……………...9
2.1. Цели, проблемы и методы маркетингового анализа………………..9
2.2. Изучение и прогнозирование покупательского спроса……………15
2.3. Анализ поведения покупателей на рынке товаров…………..……..21
2.4. Оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности………………………………………………………...26
3. Формирование рыночной стратегии………………………………….28
3.1. Характеристика и типы рыночных стратегий………..………….…28
3.2. Обоснование возможных стратегических решений и выбор стратегии………………………………………………………………………...30
Заключение…………………………………………………………….….36
Список используемой литературы………………………………….…...38

2.2. Изучение и прогнозирование покупательского спроса

Руководителю любой организации, независимо от ее размера или же места на региональном уровне, надлежит учитывать влияние внешней среды, поскольку организация, как открытая система зависит от внешнего мира в отношении поставок ресурсов, энергии, кадров, потребителей, конкурентов. Поскольку от руководителя зависит выживание организации, он должен уметь проявить значащие факторы в окружении, которые влияют на его организацию. Поэтому организации вынуждены приспосабливаться к среде, чтобы выжить и сохранить эффективность. Организация все время находится под прямым или косвенным влиянием внешних факторов.
В итоге фирма оказывается тесно связанной с тем, что в теории маркетинга принято называть внешней средой. К внешней среде обычно относят: покупателей с их демографическими характеристиками, определяющими сбыт товаров; конкурентов; посредников – транспортные фирмы, торговые агенты и т.п.; финансовые учреждения; рекламные агентства; таможенные и другие правительственные органы; готовящиеся законы; экономическую ситуацию в стране; политический климат; развитие и достижения НТР; культурные традиции [17,с.126].
В данном районе города есть еще два магазина занимающих ту же торговую нишу, то есть, сбывающих ту же продукцию примерно по тем же ценам и ориентированных примерно на тех же покупателей. Это магазин «М-Квадрат» и магазин «Хозтовары». Оба магазина занимаются сбытом строительных материалов и находятся на расстоянии двух кварталов от нашего магазина.
Проанализируем влияние конкурентов на основе внешних факторов, таких как расположение, уровень дохода, широта ассортимента, доля рынка, уровень коммуникации, система сбыта организации, уровень сервиса и др. По полученным данным составим таблицу.
Таблица 2.2.
Анализ конкурентоспособности
Показатель «Су-перСтрой» «Хоз-товары» «М –Ква-драт» Магазин
«СуперСтрой»
по сравнению с «Хозтоварами»,% Магазин
«СуперСтрой»
по сравнению с «М -Квадратом»,%
Расположение 10 10 8...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу