*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Этапы развития торговой марки

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 70 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 378

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Содержание



Введение 2
Глава 1. Теоретические основы брэнда. Понятие и сущность торговой марки. 5
1.1 Сущность брэнда (успешной торговой марки) и оценка его стоимости 9
1.2 Создание брэнда 14
1.2.1 Создание компонентов брэнда 15
1.3 Роль ребрендинга в продвижении компании 22
Глава 2. Продвижение товара на рынок. Внедрение и развитие брэнда 32
2.1 Этапы продвижения товара. 32
2.2. Жизненный цикл товара и его взаимосвязь с формами продвижения 35
2.3 Внедрение и развитие брэнда как самые важные этапы продвижения. Рекламные мероприятия. 38
Глава 3. Практическое применение маркетинговых стратегий брендинга 46
3.1 Применение маркетинговых стратегий на примере брэнда «МегаФон» 46
3.2. Ребрендинг «Билайна» 53
3.3. Краткие примеры маркетинговых стратегий западных компаний 63
Заключение 68
Литература 70
Введение

Современная экономическая ситуация в России такова, что конкуренция на рынке товаров и услуг самого широкого спектра огромна.
Каким критерием руководствуется покупатель, когда из большого числа аналогичных по сути товаров (или услуг), но представленных по-разному, выбирает какой-то один. Почему, несмотря на то, что на рынке каждые день появляются все новые виды товара, покупатель отдает предпочтение какому-то одному, однажды выбранному.
Актуальность выбранной нами темы заключается в том, что конкуренция на рынке предполагает детальную проработку стратегии продвижения на рынок новых товаров (под которыми подразумевается как конкретная продукция, так и сфера услуг), которая включает в себя такие важные аспекты как внедрение, развитие и поддержание марки товара.
Здесь большое значение имеет такой аспект продаж, что обычно покупатели выбирают тот товар, которые им известен, или о котором они наслышаны, либо который посоветует авторитетная личность. То есть, у товара, который в итоге продается лучше, существует определенная сильная коммуникация с покупателем, которая создается за счет определенного брэнда. Здесь следует отметить, что брэнд, определяемый как некая интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с покупателем , по мнению некоторых специалистов современности, отличается от торговой марки (ТМ) тем, что брэнд – это понятие, превосходящее понятие торговой марки в том плане, что он гораздо устойчивее на рынке с позиции коммуникации с покупателем. То есть, брэнд – это торговая марка, к которой положительно относится не менее половины целевой аудитории.
Эффективное свойство брэнда – это его способность быть очень действенным инструментов в умелых руках. Благодаря качественному и продуманному внедрению брэнда возможно значительное увеличение продаж, причем даже по более высокой цене, нежели у конкурентов.
Более подробно о стоимости брэнда и...
Литература

2 Васильев А.С., Носачев И.К. Маркетинг. Ростов, Изд-во Ника, 2003. – с. 683.
3 Шакарбиев И.М. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Буква, 2004. – с. 644.
4 www.pronline.ru
5 Макашев М.О. Бренд. – М.: Юнити-Дана, 2004 – с. 296
6 Новаторов Э.В. Стратегия материализации обслуживания в маркетинге услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. – с. 314
7 Дж. Бернет, С. Мориарти. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Питер, 2001. – с. 860.
8 А. Кутлалиев, А. Попов. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005. – с. 416.
9 Уэллс У., Бернет Дж., Млриарти С. Реклама. Принципы и практика. Изд-во Питер, 2003. – с. 800.
10 http://www.tns-global.kz/ru
11 Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
12 Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
13 Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.
14 Рязанов, Шматов Медиапланирование. − Екатеринбург: Филинъ, 2002 − с. 280
15 Статт Д. Психология потребителя. СПб.: Питер, 2003 − с. 156
16 Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003 − с. 440
17 Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов. http://www.marketologi.ru
18 Lexicon Branding Inc.,http://www.lexicon-branding.com.
19 Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент. – СПб.: Питер, 2002. – с. 416
20 Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2004. – с. 248
21 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2001. – с. 464
22 Бочаров В.В.Инвестиционный менеджмент. – СПб.: Питер, 2000 − с. 216
23 Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Бизнес-Букс, 2004. – с. 216
24 Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама – М.: Феникс, 2001. – с. 350
25 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003. – с. 752
26 Кэмпбелл Э., Лачс С. Стратегический синергизм. – СПб.: Питер, 2004. – с. 416
27 Макаров М.В. Брэнд-менеджмент в России. СПБ., Изд-во...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу