*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Цели, объекты и методы маркетинговых исследований

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 38 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 465

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение
1. Теоретические и методологические основы маркетинговых исследова-ний
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований
1.2. Цели и объекты маркетинговых исследований
1.3. Методы маркетинговых исследований
2. Анализ результатов маркетингового исследования в компании «Adidas»
2.1. Общая характеристика компании «Adidas»
2.2. Проведение маркетингового исследования
2.3. Совершенствование стратегии маркетинга для компании «Adidas»
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Значение маркетинговых исследований для предприятий и организа-ций, продвигающих свои товары и услуги, хорошо и давно известно многим, но, к сожалению, лишь очень небольшое число руководителей прибегают к этому эффективному, хотя и дорогостоящему способу сбора информации о рынке, о продукте или услуге, и о положении предприятии на рынке в целом.
Если руководитель хочет получать реальный доход от будущего пред-приятия, то для достижения максимальной эффективности ему необходимо проведение маркетингового анализа существующей ситуации на рынке. Ре-зультаты подобного исследования помогут точно сформировать комплекс необходимых действий, провести анализ конкуренции и т.д., эффективное использование рекламных сервисов в поисковых системах. Под маркетинго-вым анализом подразумевается сбор информации о деятельности предпри-ятия, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, поку-патели, продвижение и пр.) и использование полученных результатов для выбора направлений развития бизнеса в целом и его отдельных составляю-щих. В основном, в своей практической деятельности, большинство полага-ется на свое чутье, знание конъюнктуры, другие полагают, что их небольшое предприятие и так справляется с этой задачей, а иным это просто не надо.
Как правило, многие солидные компании тратят большие средства, проводя в год три-четыре маркетинговых исследования, что позволяет им по-стоянно владеть информацией о рынке, о потребностях, об эффективности их удовлетворения, другие, менее крупные проводят одно-два исследования в год. Но, каким бы не было предприятие, эти исследования нужны всем - и большим, и средним, и небольшим предприятия, даже тем, кто только начи-нает свою деятельность.
В первую очередь, маркетинговые исследования дают возможность ру-ководителям предприятий и организаций правильно определить цели и зада-чи маркетинга. Они дают важную и необходимую информацию о том, на-сколько компания эффективно продвигает свою продукцию и услуги на ры-нок, позволяют...
Под маркетинговыми исследованиями понимается системный сбор и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Доскональ-ное знание потребителя, особенностей и мотивов его поведения позволяет фирме успешно развиваться в высококонкурентной среде. Если фирма хочет постоянно отслеживать обратную связь с покупателем, быть на гребне вол-ны, а не ждать на обочине, она просто обязана проводить маркетинговые ис-следования. И проводить их системно. Показательна в этом плане зарубеж-ная статистика: в среднем 50% американских, 86% европейских и 60% япон-ских компаний практикуют маркетинговые исследования для получения ин-формации и аудита своих брэндов.
Основными направлениями маркетинговых исследований являются: исследование рекламы, экономики бизнеса, исследование продукта, поведе-ния потребителя.
Adidas – всемирно известная и всеми признанная торговая марка спор-тивной обуви, одежды, аксессуаров и прочих товаров. Объём продаж компа-нии Adidas Ltd в 2008 году составил 10,799 млрд. евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн. евро (рост на 16,5 %) с учётом по-казателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на тер-ритории России (в г. Ангарске). Ассортимент товаров Аdidas включает более 5000 наименований.
Сегодня маркетинга Adidas заключается в создании и продвижении «марки семейства», которая охватывает однородные товары, составляющие сегменты товарной категории и в постоянно расширяющемся ассортименте по дизайну, цвету и т.д.
В данной работе был проведен анализ результатов маркетингового ис-следования в компании «Adidas». Целью исследование является сбор и ана-лиз мнений российских потребителей о характеристиках торговой марки Adidas. Предметом исследования будет мнения потребителей. Объектом ис-следования станут мнения 25 российских респондентов, выступающих в роли действующих или потенциальных потребителей продукции Adidas.
Из результатов...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу