*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Управление товаром в комплексе маркетинга

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 77 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 800 руб.

Просмотров: 413

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРОМ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. «Товар» как элемент комплекса маркетинга предприятия 6
1.2. Понятие товара и его коммерческие характеристики 12
1.3. Жизненный цикл товара предприятия 21
1.4. Управление товарным ассортиментом предприятия 25
2. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ ЗАО «ПОРТАЛ» В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА 38
2.1. Общая характеристика ЗАО «Портал» 38
2.2. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности ЗАО «Портал» 45
2.3. Анализ рынков сбыта продукции ЗАО «Портал» 52
2.4. Анализ ассортимента и номенклатуры продукции ЗАО «Портал» 57
2.5. Оценка позиции товаров ЗАО «Портал» на рынке России 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Каждому предприятию, перед тем как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей и т.д.
Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его ассортиментную политику и рыночный спрос. Эта деятельность осущес¬твляется путем сбора и всестороннего изучения и обработки имею¬щейся информации. На основании этого товаропроизводитель прини¬мает необходимые хозяйственные решения. Это могут быть предложе¬ния или даже расширение работы по производству и сбыту традицион¬но существующих видов промышленной продукции и расширение ассортимента на сущес¬твующих рынках.
Управление на основе маркетингового анализа - это эффектив¬ная система деятельности предприятий по производству и реализации продукции на основе комплексного изучения потребительских рынков и производства с целью максимизации их прибыли, удовлетворения потребностей и запросов покупателей. Для осуществления эффективной деятельности предприятия разрабатывается товарная политика, поддающаяся контролю и позволяющих руководству выз¬вать желаемую ответную реакцию со стороны рынка.
Товарная политика включает определение основной товарной стратегии (дифференциация, диверсификация, вертикальная интег¬рация, узкая специализация), а также маркетинговые характеристики производимых предприятием товаров, для чего приводятся следую¬щие данные: ассортиментная гамма выпускаемой продукции; степень новизны товара; фаза жизненного цикла товара на данном рынке; наличие...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу