*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Социальные функции смеховой коммуникации

дипломные работы, Социология

Объем работы: 72 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 3000 руб.

Просмотров: 577

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………….....3
Глава 1. Смеховая культура……………………………………………..5
1.1. Понятие смеховой культуры……………………………………......5
1.2. Функции смеховой культуры……………………………………….6
1.3. Смеховая культура и языковая игра………………………………16
1.4. Основные теории смеховой культуры…………………………….20
Глава 2. Социологическое исследование восприятия телевизионной рекламы молодежной аудиторией……………………………………………………….28
2.1. Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста……………………………………………………………………………28
2.2. Смеховая культура в телевизионной рекламе………………….....33
2.2.1. Культурный фон современной телевизионной рекламы…….....33
2.2.2. Технология создания рекламы при помощи средств смеховой культу-ры………………………………………………………………………………...39
2.2.3. Роль смеховой коммуникации в телевизионной рекламе………43
2.3. Роль современной телевизионной рекламы в процессе смеховой комму-никации…………………………………………………………………………..53
2.3.1. Эффективность воздействия современной телевизионной рекла-мы…………………………………………………………………………………54
2.3.2. Восприятие телевизионной рекламы молодежной аудитори-ей………………………………………………………………………………….58
Заключение………………………………………………………………..65
Список использованной литературы…………………………………….67
Приложения………………………………………………………………..
В результате проведенной работы мы пришли к следующим выводам:
Смеховая культура, благодаря своей социальной направленности, выполняет ряд коммуникативных функций, которые способствуют социализации индивидов. Элементы смеховой культуры могут иметь визуальное решение (например, кари-катура), текстовое, или лексико-фонетическое решение (например, шутка, анекдот) и звуковое решение (например, музыкальная пародия).
Существует ряд теорий возникновения и развития смеховой культуры и юмора; несмотря на различные, по мнению авторов теорий, истоки смеховой культуры, природа юмора глубоко социальна; исходя из этого мы делаем вывод, что ведущая роль смеховой культуры как социального явления заключается в формировании и развитии общественных отношений.
Так же как и юмор, реклама - это особая форма массовой коммуникации. Рекламная коммуникация подчинена определенной цели, сводящейся, как правило, к изменению отношения или поведения потребителей. Телевизионная рекламa является наиболее действенной из всех видов рекламных обращений; она обладает коммуникативной направленностью и представляет собой специфическое орудие социального воздействия.
Телевизионная реклама должна отвечать определенным стилистическим па-раметрам для достижения наибольшей эффективности воздействия на потенци-ального потребителя. В первую очередь, реклама должна быть разнообразной и интересной. Информация, поступающая из рекламного ролика, должна усваиваться быстро и легко. Данным требованиям соответствует реклама, в которой присут-ствуют элементы смеховой культуры.
Анализ современного рекламного материала показал, что простой телезри-тель для успешного декодирования рекламного текста должен иметь хотя бы ми-нимальные знания в научных, технических, культурных и социальных сферах жизнедеятельности современного общества. Наличие юмора в рекламе способст-вует восприятию и пониманию информационного материала.
Юмористические элементы могут быть введены в рекламный образ при по-мощи а) зрительных...
В результате проведенной работы мы пришли к следующим выводам:
Смеховая культура, благодаря своей социальной направленности, выполняет ряд коммуникативных функций, которые способствуют социализации индивидов. Элементы смеховой культуры могут иметь визуальное решение (например, кари-катура), текстовое, или лексико-фонетическое решение (например, шутка, анекдот) и звуковое решение (например, музыкальная пародия).
Существует ряд теорий возникновения и развития смеховой культуры и юмора; несмотря на различные, по мнению авторов теорий, истоки смеховой культуры, природа юмора глубоко социальна; исходя из этого мы делаем вывод, что ведущая роль смеховой культуры как социального явления заключается в формировании и развитии общественных отношений.
Так же как и юмор, реклама - это особая форма массовой коммуникации. Рекламная коммуникация подчинена определенной цели, сводящейся, как правило, к изменению отношения или поведения потребителей. Телевизионная рекламa является наиболее действенной из всех видов рекламных обращений; она обладает коммуникативной направленностью и представляет собой специфическое орудие социального воздействия.
Телевизионная реклама должна отвечать определенным стилистическим па-раметрам для достижения наибольшей эффективности воздействия на потенци-ального потребителя. В первую очередь, реклама должна быть разнообразной и интересной. Информация, поступающая из рекламного ролика, должна усваиваться быстро и легко. Данным требованиям соответствует реклама, в которой присут-ствуют элементы смеховой культуры.
Анализ современного рекламного материала показал, что простой телезри-тель для успешного декодирования рекламного текста должен иметь хотя бы ми-нимальные знания в научных, технических, культурных и социальных сферах жизнедеятельности современного общества. Наличие юмора в рекламе способст-вует восприятию и пониманию информационного материала.
Юмористические элементы могут быть введены в рекламный образ при по-мощи а) зрительных...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу