*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Стратегия продвижения торговой марки.

дипломные работы, маркетинг

Объем работы:

Год сдачи: 2009

Стоимость: 3000 руб.

Просмотров: 557

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава I. Анализ рынка и возможностей компании
1.1. Анализ внешней среды
1.2. Общая характеристика и тенденции развития рынка одежды
1.3. Емкость рынка одежды
1.4. Емкость сегмента масс-маркет
1.5. Характеристика сегмента и поведения потребителей
1.6. Конкуренция (товар, ЦА, каналы сбыта, продвижение)
Глава 2. Анализ внутренней среды
2.1. Описание ТМ
2.2. Жизненный цикл
2.3. Тип товара
2.4. Ассортимент
2.5. Целевая аудитория
2.6. Преимущества
2.7. Позиционирование
2.8. Каналы сбыта
2.9. Ценообразование
2.10. Цель и стратегия развития ТМ
Глава 3. Разработка стратегии продвижения ТМ
3.1. Товарная политика
3.2. Ценовая политика
3.3. Сбытовая политика
3.4. Коммуникационная политика
3.5. Реклама
3.6. PR
3.7. Стимулирование сбыта
3.8. Мерчендайзинг
Глава 4. Методы продвижения
4.1. Стимулирование сбыта
4.2. Акции дополнительных предложений:
4.3. Реклама и PR
4.4. Виды рекламных мероприятий и акций:
4.5. Events
4.6 . Мерчендайзинг
4.7. Интернет
4.8. Фирменный стиль
Заключение
Список литературы

Человек выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку, причинам и лишь около 10% покупок совершает необдуманно, спонтанно. Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен под лучшей торговой маркой (далее ТМ) и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других ана-логичных товаров. У такого покупателя заранее сложились определенный образ данной ТМ и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогич-ными товарами. Такое мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для ТМ. Производитель ТМ поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Все это обеспечивается путем разработки и пра-вильной реализации политики продвижения товара под ТМ, или коммуникаци-онной политики.
Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью ко-торых производитель ТМ информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Нужные ей сообщения производитель ТМ может передавать через фир-менное название, упаковку, оформление мест продаж, рекламные кампании, выставки, а также посредством прямых контактов продавцов с покупателями. В этом сущность продвижения ТМ и ее товаров, с помощью которых фирма:
- увеличивает объем продаж товаров, повышает эффективность и при-быльность ТМ;
- создает образ престижности, низких цен или новизны предлагаемых под данной ТМ товаров;
- создает благоприятную информацию о самой ТМ, ее товарах и услугах относительно конкурентов;
- обеспечивает узнаваемость новых товаров и услуг;
- поддерживает у покупателей популярность существующих товаров и услуг.
Инструментами, благодаря использованию которых реализуется продви-жение ТМ и ее товаров выступают основные средства маркетинговых комму-никаций, такие как:
- реклама;
- стимулирование сбыта;
-...
Продвижение – это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, ус-лугах, образах, идеях, общественной деятельности.
Фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные назва-ния, упаковку, витрины магазинов, персональный сбыт, отраслевые выставки, лотереи, средства массовой информации, прямые почтовые послания, наружные объявления, журналы и другие формы. Эти сообщения могут делать упор на информирование, убеждение, страх, общительность, эксплуатационные ха-рактеристики продукции, юмор или сравнения с конкурентами.
О новой продукции и ее характеристиках потребителей нужно проин-формировать, пока у них еще нет какого-либо отношения к ней.
Для товаров, о которых потребителям хорошо известно, главное в про-движении – трансформация знаний о товаре в благожелательное отношение к нему.
Для прочно утвердившейся на рынке продукции упор делается на напо-минание – укрепление существующего отношения потребителей.
Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга:
1) создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг;
2) формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции;
3) информирование о характеристиках товара;
4) обоснование цены товара;
5) внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара;
6) информирование о месте приобретения товаров и услуг;
7) информирование о распродажах;
8) информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурен-тов.
План продвижения фирмы обычно выделяет отдельные товары, чтобы подтолкнуть потребителей от осознания потребности к покупке. Однако ком-пания может также стараться выразить свой общий образ, позицию по тому или иному вопросу, принять участие в местной жизни.
План продвижения увязывает товар, распределение, сбыт и ценовые со-ставляющие маркетинга.
В конечном результате, реализация эффективных коммуникативных средств в системе продвижения товара приводит к увеличению объемов реали-зации...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу