*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Психологические особенности организации рекламного воздействия в телерадиорекламе

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 33 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 800 руб.

Просмотров: 445

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 2
1. Характеристика телерадиорекламы 4
1.1. Реклама на телевидении 4
1.2. Реклама на радио 7
2. Особенности рекламного воздействия в телерадиорекламе 11
2.1. Реклама как метод управления людьми 11
2.2.Процесс воздействия и восприятия рекламы 14
2.3. Выбор побудительных мотивов 19
3. Эффект теле- и радиорекламы 24
Заключение 29
Список литературы 32
Реклама представляет собой социальное явление. Она оказывает многоплановое влияние на человека и вносит свой вклад в его представления и оценки. Реклама дает нам информацию о новых товарах и услугах, призванных сделать жизнь человека более удобной и комфортной. Одной из главных задач рекламы - увеличение прибыли предприятий, реализация маркетинговых целей производителей.
Реклама – это убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств и достоинств деятельности фирмы, которая готовит потенциального покупателя к покупке.
Главное определение рекламы изложено в Федеральном законе от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18.12.2006 г., 09.02.2006 г., 12.04.2006 г.). «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Наиболее распространенными и преследующими нас везде является телевизионная реклама и радиореклама. Все наши органы человеческих чувств волей-неволей видят, слышат повсюду рекламные лозунги.
Телевидение – уникальное явление, которое менее чем за полвека изменило всю нашу жизнь. За время его существования театральное искусство, например, имеющее многовековую историю, стало уделом немногих. Не выдерживает конкуренции и радиовещание. В последнее время уверенно себя чувствуют только музыкальные радиостанции, которые берут только тем, что слушать их можно в любое время и в любом месте, хоть в автомобиле, хоть дома, хоть на даче.
В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле- и радиореклама. Главный эффект этих средств массовой информации достигается причинами:
• распространенность радио и телевидения (имеются в каждом доме);
• частое использование радио и телевидения...
Реклама – явление многоплановое, которое давно уже стало неотъемлемой частью жизни современного общества. Помимо экономической роли, направленной, в основном, на формирование спроса и стимулирование сбыта, реклама играет и ряд других общественно значимых ролей.
Каждый день с экранов телевизоров, радиопремников реклама воздействует на сознание людей, формирует потребительские предпочтения, участвует в формировании определенных типов мышления, стереотипов поведения выполняя, тем самым социальную роль.
Образовательная роль рекламы заключается в осведомлении покупателей о современных достижениях науки и техники и их применении в реальной жизни. Реклама помогает формировать новые отношения между людьми, основанные на взимопомощи.
Реклама, предназначенная для детей и молодежи, имеет большое воспитательное значение. Она не должна содержать слов, призывов, которые могли бы причинить моральный или физический ущерб детям, не может злоупотреблять их доверием. Реклама должна прививать детям хороший вкус и манеры. Свои воспитательные функции реклама выполняет косвенно: она повышает работоспособность, поддерживает трудовой ритм, облегчая покупки товаров и быт людей.
Реклама принимает активное участие в формировании самооценки личности, адекватном восприятии окружающей действительности, активно влияет на формирование жизненных установок людей, выполняя психологическую роль в жизни общества.
Оборот отечественного рекламного рынка, сконцентрированного в Москве и Санкт-Петербурге, в 2005 г. составил $3,28 млрд и ежегодно растет на 45-80% в год. BTL-реклама растет теми же темпами, что и весь рекламный рынок, - 27%: каждый четвертый «рекламный доллар» тратится на BTL-проекты. Россия впервые попала в программу Ad Barometer, проводимую французской компанией Hachette Filipacchi Medias. Аналитиками прогнозируется, что Москва в ближайшее время станет рекламным центром не только России, но и всего СНГ. Вместе с тем вступление в действие нового...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу