*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Управление марочными стратегиями предприятия

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 23 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 372

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Содержание



Введение…………………………………………………………………….……..3
Глава 1. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики
1.1.Сущность и предназначение торговых марок……………………………....5
1.2.Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии……..………8
Глава 2. Организация управления торговой маркой
2.1. Аналитический этап управления: цели и структура анализа…………….15
2.2. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке…………………………………………………………18
Заключение……………………………………………………………………….21
Список использованных источников…………………………………………...23
Введение

Актуальность проблемы. Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. На современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Степень разработанности проблемы. В экономической литературе индустриально развитых стран проблемы маркетинга занимают значительное место. Однако тема торговых марок в публикациях освещается поверхностно: чаще всего марки товаров рассматриваются в качестве обязательного элемента товарной политики фирмы наряду с другими составляющими, при этом исследования опираются на богатый опыт западных фирм в области управления торговыми марками.
Заключение

В различных отраслях промышленности ведется постоянная борьбы за покупателя. И поэтому в условиях многообразия форм собственности, развития товарно-денежных отношений, необходимости насыщения рынка различными товарами названные выше средства индивидуализации становятся неотъемлемым элементом рыночной экономики.
Огромное значение для потребителя имеет торговая марка. Потребитель либо признает товар, либо отвергает его.
Следовательно, сопровождающие продукцию с непосредственной целью ее индивидуализировать товарные марки, знаки и стимулируют качество товаров, служат активным средством привлечения к ним внимания покупателей, позволяют потребителям выбрать необходимые им товары.
Запоминающийся потребителю товарный знак-эмблема товара или фирмы, нередко сливающихся в один символ, обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу