*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка рекламной кампании шоколадных конфет

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 25 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 997

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Содержание
Введение 3
1. Формирование рекламной кампании шоколадных конфет премиум класса «Комильфо» 5
1.1 Характеристика компании "Рузская кондитерская фабрика"……………...5
1.2 Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда 8
1.3 Определение целевой аудитории 10
2. Рекламная кампания шоколадных конфет премиум класса «Комильфо» и ее эффективность 12
2.1 Креативная стратегия рекламной кампании 12
2.2 Медиа стратегия рекламной кампании 13
2.3 Анализ эффективности рекламной кампании 16
Заключение 22
Список литературы 24
Введение
Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия или, «продвижение» товара к потребителю.
Одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама.
Реклама – оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории с целью активного воздействия на покупательский спрос.
Объектом рекламы могут выступать различные товары и услуги, но основное место принадлежит изделиям потребительского назначения.
Реклама может быть классифицирована самым различным образом:
- в соответствии с позицией предприятия в каналах распределения. Это может быть производственная, оптовая или розничная реклама. Когда затраты на рекламу поделены между двумя фирмами – она рассматривается как совместная реклама;
- согласно планируемому географическому охвату. Это может быть национальная, региональная и местная реклама;
- по тому, что рекламируется, это может быть реклама продукции, торговой марки или самого учреждения (предприятия, отрасли);
- по используемым средствам массовой информации реклама может быть телевизионной, печатной (газеты, журналы), визуально-передвижной (автобусы, метро), рекламой прямой почтой или почтовым заказом, радиорекламой, рекламой через компьютерные сети (Inte
et).
Таким образом, можно сделать вывод, что сегодня для успешного позиционирования на рынке, реклама является неотъемлемой частью политики любой организации, которая занимается предоставлением товаров и услуг.
Из выше изложенного следует, что тема данной работы является актуальной.
Цель работы: разработать рекламную кампанию шоколадных конфет премиум класса.
Задачи работы:
1. Сформировать рекламную кампанию шоколадных конфет премиум класса «Комильфо».
2. Предоставить обзор рыночной ситуации...
Заключение
В результате проведенной работы поставленная цель достигнута – разработан проект рекламной кампании шоколадных конфет премиум класса на примере торговой марки «Комильфо» Рузской кондитерской фабрики.
Реализована цель проекта - создание сильного бренда "Комильфо" в сегменте premium на рынке дорогих шоколадных конфет.
Проанализирована целевая аудитория, которой являются обеспеченные, самостоятельные и целеустремленные женщины 25-45 лет, яркие, артистичные, мягкие и нежные, живущие в гармонии с миром.
Разработан слоган: "…знаю что люблю",
В результате реализации креативной стратегии выполнены следующие задачи:
1. Создан образ марки как марки, которая позволяет лучше других демонстрировать индивидуальность личности, объединяет в себе активность, свободу и независимость и в то же время женственность и мягкость, и находится в гармонии с внешним миром.
2. Создана четкая ассоциациативная связь всех компонентов коммуникации с упаковкой конфет с целью легкой идентификации продукта потребителем.
3. Коммуникация ценового позиционирования: продукт класса премиум.
4. Коммуникация преимуществ и уникальности продукта, коммуникация продуктовых инноваций: форма конфеты, двухслойная начинка, начинка – фисташковое пралине и специальная герметичная упаковка конфет – технологии впервые представленные в России российским производителем.
В процессе медиа стратегии использованы следующие медиа каналы:
- Телевидение
- Места продаж
- Пресса
- Sales Promotion
- Наружная реклама
Для дополнительного эффекта проводились дегустации конфет в сетевых розничных магазинах.
Итоги реализации рекламного проекта заключаются в следующем:
1. "Комильфо" – марка № 3 в сегменте премиум – класса.
2. Самый прибыльный бренд в ассортиментном портфеле Рузской Кондитерской Фабрики.
3. Торговая марка "Комильфо" экспортируется на мировой рынок: Германия, США, Япония.









После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу