*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговая деятельность ОАО "Лебедянский"

курсовые работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 43 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 700 руб.

Просмотров: 780

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………………...…...3
Глава 1. Маркетинговая деятельность предприятия………………………………...…4
1.1. Описание ОАО «Лебедянский»…………………………………........................4
1.2. Внутренние и внешние потребители. Сегментация рынка………………........6
1.3. Анализ сильных и слабых сторон деятельности ОАО «Лебедянский»….......16
1.3.1 Исследование товарной политики……………………………………………17
1.3.2 Исследование ценовой политики…………………………………………….19
1.3.3 Исследование сбытовой политики…………………………………………...30
1.3.4 Исследование коммуникационной политики……………………………….32
Глава 2. Анализ внешней среды ОАО «Лебедянский»……………………………….33
2.1.Характеристика рынка…………………………………………………………..33
2.2. Стратегия/планы на 2007-2010 год…………………………………………….35
2.3. Анализ СТЭП факторов………………………………………………………...36
2.4. Анализ конкурентного окружения с помощью модели М.Портера…………39
Глава 3. SWOT- анализ…………………………………………………………………40
3.1. План маркетинга………………………………………………………………...41
Список использованной литературы……………………………………………...........43
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
Маркетинг (от английского market - рынок) ѕ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью...


1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс Плюс, 2005
2. Маркетинг: Учебник под/ под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
3. Аникеев С.А. Методика разработки плана маркетинга. Практичес¬кое руководство. – М.: Фолиум, 2002.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2000.
5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн: Под общ. ред. ГЛ. Багиева. М.: Экономика, 2001.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг. М.: Изд. Школы международного бизнеса МГИМО, 2003.
7. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2003.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2004.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2003.
10. Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала в 2-х томах. М.. –МНИИПУ, 2002.
11. Гончарук В. М. Маркетинговое консультирование. М. – Дело, 2001.
12. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА – М, 2004.
13. Диксон П. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство "БИНОМ"», 2005.
14. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер с нем. А. М. Макарова. Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. шк.: ИНФРА – М, 2002.
15. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.. Мн.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997.
16. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 2000.
17. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2005.
18. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1999
19. Крылова Г. Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуа¬ционные задачи и тест-контроль: Учеб.пособие/ Под ред. акад. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
20. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: На¬ука, 2005
21. Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ. / Общ. ред. и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу