*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Характеристика рекламного рынка

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 36 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 525

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Литература
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ АСПЕКТОВ
1.1. Понятие рекламного рынка
1.2. Исследование основных элементов рекламного рынка
2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ
2.1. История развития рекламного рынка
2.2. Правовое регулирование рынка рекламы
2.3. Показатели современного рынка рекламы
3. ДИАГНОСТИКА СЕГМЕНТОВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
3.1. Описание сегментов
3.2. Тенденции развития
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Актуальность темы: Современные тенденции мировой экономики ежегодно вносят существенные коррективы в рекламную деятельность, меняют формы и содержание. Реклама – одно из главных связующих звеньев между производственными компаниями и потребителями. С помощью рекламы осуществляется взаимовыгодная связь потребителя и рынка. Направленные рекламные обращения работают как в сфере производства, так и в сфере торговли. Различные средства рекламы, активное использование этих средств позволяет воздействовать на рынок, добиваться успеха в конкурентной борьбе на рынке сбыта.
Рекламный рынок любой страны служит своеобразным показателем общего экономического развития т.к. темпы роста рекламного рынка и роста ВВП зачастую близки.
Мировой финансовый кризис не мог обойти стороной и рекламный рынок, основным последствием для которого стало замедление темпов развития.
Международное агентство ZenithOptimedia обнародовало октябрьский отчет, в котором, как пишет Cnews, говорится о снижении прогнозов относительно темпов развития рекламного рынка как во всем мире, так и в России. Изменение показателей обусловлено двумя причинами – мировым экономическим кризисом и тем, что отрасль близка к насыщению, а, следовательно, скорость ее развития снижается и ввиду объективных факторов.
Единственным сегментом, которая растет семимильными шагами останется интернет-реклама, объем которой в 2009 г. в России вырос на 12%, а по итогам 3 квартала 2010 г. – на 19% (то есть в 2,5 раза по отношению к 2008 г.) и составил порядка 25 млрд. руб.
В 2011 г. ожидать роста рекламных бюджетов, к сожалению, не приходится. В целом, по оценкам экспертов, они сократятся на 20-30%, а медиаинфляция на таких каналах коммуникации как ТВ, радио и пресса продолжится, что приведет к перераспределению рекламного бюджета между медиа-сегментами. И если телевидение, без которого крупные компании не мыслят свой рекламный бюджет пострадает в меньшей степени, то пресса, радио, а также наружная реклама столкнуться с...
1. ФЗ РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. // СПС Консультант Плюс. Версия проф. 1
2. УК РФ Расследование заведомо ложной рекламы ст. 182. // СПС Консультант Плюс. Версия проф. 1
3. Васильев Г.А. Основы рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 719с.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 414 с.
5. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002. — 316 с.
6. Костина А.В. Основы рекламы / Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, - М.: Кнорус, 2006. – 352с.
7. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т 1. — М.: Республика, 1992. — 399 с.
8. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М.: Бизнес-школа, 2001. — 320 с.
9. Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. London: Sage, 1989. P. 18, 21.
10. Феофанов О. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. — 384 с.
11. Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России / В. Поляков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №2. С. – 67-69.
12. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: основные направления исследований / Медиаскоп. – 2009. – № 4. – С. 5.
13. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы /А. Яновский // Маркетинг. –1998. – № 6. – С. 50.
14. Басов А. В условиях кризиса устоит лишь Интернет // http: // http://www.stockmap.ru/news/1014578215/ 15.10.2010
15. Ильин В. Интернет-реклама // http: // www.galla.com.ua/ 7.06.2008
16. Кравченко Д. Свежий взгляд // http: // www.netpromoter.ru/articles_17.html/ 4.05.2009
17. Мельникова П. // http:// www.nrtm.ru/ 16.12.2009
18. Серегина Т.К. Роль Федерального закона «О рекламе» // http:// exsolver.narod.ru/Books/Management/ad_man/c4.html/ 27.10.2007
19. Отчет АКАР // http:// akarussia.ru/ob_m_09/ 20.01.2010
20. Отчет АКАР // http:// akarussia.ru/obm_10/ 23.10.2010

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу